2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩72頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,寬帶技術(shù)及視頻技術(shù)的改進(jìn),智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普遍應(yīng)用,促進(jìn)微博、微信、微電影等新媒體迅速發(fā)展,使人們的生活進(jìn)入“碎片化”時(shí)代,改變了受眾的生活方式和行為方式。2010年微電影在網(wǎng)絡(luò)上首映,并隨著微電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展,引起受眾、廣告商、研究學(xué)者的廣泛關(guān)注。然而從當(dāng)前的發(fā)展情況看,微電影與傳統(tǒng)的廣告、電影混為一談,一般采用免費(fèi)播放的方式,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有得到充分的利用,廣告商的資金投入做貼片廣告和植

2、入廣告是微電影主要的收益方式。受困于營(yíng)利模式單一的微電影如何依靠媒介市場(chǎng)走上獨(dú)立發(fā)展的道路,是一個(gè)值得研究的問題。
  本論文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例研究的方法梳理微電影的起源,微電影產(chǎn)生的媒介市場(chǎng)環(huán)境,明確微電影的概念,認(rèn)為微電影是獨(dú)立的文化傳媒商品。結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)SCP分析框架,運(yùn)用數(shù)量統(tǒng)計(jì)方法,著重從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)方面研究當(dāng)前微電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)微電影市場(chǎng)存在市場(chǎng)投資主體分散,專業(yè)化水平不高;微電影生產(chǎn)市

3、場(chǎng)集中度低,沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;微電影播映市場(chǎng)集中度高,多樣化傳播受阻;微電影市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低,法律監(jiān)管缺失;微電影市場(chǎng)行為盲目,競(jìng)爭(zhēng)無序;微電影市場(chǎng)績(jī)效差,營(yíng)利模式單一等問題。并基于SCP框架得出微電影市場(chǎng)發(fā)展的啟示即:調(diào)整微電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu),進(jìn)行專業(yè)分工提高微電影專業(yè)化水平,運(yùn)用工業(yè)化生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)微電影規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;通過整合營(yíng)銷提高微電影市場(chǎng)占有率。規(guī)范微電影市場(chǎng)行為,通過完善法律監(jiān)管體系促進(jìn)微電影市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。提高微電影市場(chǎng)績(jī)效,進(jìn)行

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論