品牌傘對(duì)企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng).pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的加速推進(jìn)和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，第三方認(rèn)證逐漸成為了必不可少的制度安排。在信息不對(duì)稱(chēng)的市場(chǎng)大環(huán)境下，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅憑買(mǎi)賣(mài)雙方的誠(chéng)信遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)需要更加權(quán)威、可信賴(lài)、公正的第三方認(rèn)證來(lái)提高其內(nèi)在素質(zhì)和外在可信度，為產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)路走向世界打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信息不對(duì)稱(chēng)加大了選擇成本，降低了選擇效率，消費(fèi)者亟需某種信號(hào)作為選擇依據(jù)。認(rèn)證的意義就在于提供了一個(gè)有效信號(hào)，其信號(hào)甄別機(jī)制和信號(hào)顯示機(jī)制能有效緩解信息

2、不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全。第三方認(rèn)證是規(guī)范市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究第三方認(rèn)證很有必要。
　　我國(guó)第三方認(rèn)證事業(yè)發(fā)展迅速，但是不可忽視的是，很多大型知名企業(yè)卻并不熱衷于第三方認(rèn)證，究其原因，他們本身?yè)碛歇?dú)立的品牌，在推出新的體驗(yàn)性商品時(shí)沿用市場(chǎng)上已經(jīng)建立的品牌名稱(chēng)，通過(guò)強(qiáng)大的品牌傘效應(yīng)從而彌補(bǔ)了第三方認(rèn)證的信號(hào)功能。本文將引入品牌傘作為影響企業(yè)參與第三方認(rèn)證激勵(lì)的主要因素，同時(shí)考慮企業(yè)的基本屬性以及行業(yè)市場(chǎng)等

3、因素，為考察企業(yè)的認(rèn)證激勵(lì)提供了一個(gè)新的視角。
　　本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外第三方認(rèn)證的相關(guān)理論進(jìn)行了研究，經(jīng)過(guò)思考和梳理，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的認(rèn)證現(xiàn)狀，從聲譽(yù)視角下揭示品牌傘與企業(yè)外部認(rèn)證的替代關(guān)系，通過(guò)構(gòu)建品牌傘存在與否情況下的認(rèn)證市場(chǎng)均衡模型，系統(tǒng)分析了品牌傘對(duì)企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng)及其形成機(jī)制，并利用我國(guó)1548家制造業(yè)上市公司2013年的截面數(shù)據(jù)，通過(guò)Heckman兩階段模型，將企業(yè)的認(rèn)證激勵(lì)細(xì)化為認(rèn)證意愿和認(rèn)證強(qiáng)度兩個(gè)方面進(jìn)行回歸檢