網(wǎng)絡零售條件下的易逝品動態(tài)定價策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡零售迅速崛起，預計2010年中國網(wǎng)絡零售總額超過5000億，占社會零售總額的3％。易逝品的網(wǎng)絡零售的定價研究就顯得越來越重要。本文介紹了網(wǎng)絡零售帶給易逝品動態(tài)定價的新變化，從廣義和狹義兩個方面界定了易逝品的范疇，分別對國內外傳統(tǒng)易逝品動態(tài)定價和網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下產品定價做了綜述。在細化分析易逝品感知價值衰減對廠商期望收益影響的基礎上建立了網(wǎng)絡零售條件下寡頭壟斷廠商面對策略消費者的一般動態(tài)定價模型，并以指數(shù)分布保留價格和

2、雙寡頭壟斷為特定條件對模型進行了求解。
　　 本文主要的研究工作及結果包括以下兩個方面：
　　 （1）細化分析了易逝品感知價值衰減對廠商動態(tài)定價和期望收益的影響。分別建立了連續(xù)和離散連個情況下，策略消費者對易逝品感知價值衰減對廠商期望收益影響的評價模型，并以連續(xù)模型為基準分析了價格改變次數(shù)對廠商期望收益的影響。數(shù)值算例顯示，消費者感知價值衰減時，即使廠商采取相應的最優(yōu)定價策略，廠商期望收益下降幅度仍然可能達到30％；如果

3、廠商忽略消費者感知價值衰減，其損失可能高達60％；這充分說明了消費者策略行為的重要性，為后文進一步建立網(wǎng)絡零售條件下考慮消費者策略行為和寡頭壟斷競爭的的動態(tài)定價模型提供了理論基礎。
　　 （2）在建立網(wǎng)絡零售條件下寡頭壟斷廠商面對異質的策略消費者的一般動態(tài)定價模型的基礎上，進一步構建雙寡頭壟斷廠商面對同質的策略消費者且消費者保留價格隨時間衰減時的易逝品動態(tài)定價模型，并求得最優(yōu)定價策略。
　　 最后本文從庫存優(yōu)化、產品替代