易逝品的生產(chǎn)、定價及廣告策略研究.pdf

1、易逝品是生活中常見的一類特殊產(chǎn)品，其價值隨時間發(fā)生衰減，由此帶來的損失不僅降低企業(yè)利潤，也造成社會資源的巨大浪費.庫存生產(chǎn)策略在易逝品管理中的意義重大，同時，在競爭日益劇烈的市場經(jīng)濟環(huán)境下，合理的價格策略也是影響企業(yè)生存發(fā)展的核心因素之一.在市場營銷中，廣告業(yè)已成為一種普遍的營銷手段，能夠影響消費者購買決策，幫助企業(yè)樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力.因此，研究易逝品的生產(chǎn)、定價及廣告策略具有重大的理論及現(xiàn)實意義.
　　本文在需求受價格

2、和廣告影響及易逝品按固定比例衰減的假設(shè)基礎(chǔ)上，對易逝品的生產(chǎn)、定價及廣告策略展開研究.首先考慮單個企業(yè)的易逝品管理問題，初始庫存確定情形下，在某待定銷售周期內(nèi)，以企業(yè)利潤最大化為目標，建立聯(lián)合最優(yōu)動態(tài)定價及廣告投資策略模型.然后考慮由一個制造商和一個零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈中的易逝品管理問題，分別討論了集中情形和分散情形下生產(chǎn)、定價及廣告的聯(lián)合決策問題，并研究了合作廣告對渠道效率的影響.通過模型求解、數(shù)值算例及靈敏度分析，得出最優(yōu)策略，刻畫策