A Qualitative Research of Hedges in English Advertising.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告作為這個時代一個重要的人際交流手段，已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，很大程度上影響著人們的生活和觀念。目前，對廣告的研究各式各樣，研究廣告也成為學(xué)者越來越關(guān)注的課題。隨著模糊語言學(xué)的發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注到廣告中模糊限制語的使用。模糊性是人類語言的自然屬性之一。在廣告語言中使用模糊限制語，廣告語言呈現(xiàn)出說服性和模糊性，一定程度上對產(chǎn)品和服務(wù)的銷售起到了極大的促進(jìn)作用。但是廣告語言的模糊在某種程度上也導(dǎo)致了消費者的誤解

2、。學(xué)者對模糊限制語在廣告語言中的使用眾說紛紜，有的極力強調(diào)這種模糊表達(dá)具有欺騙性，有的則認(rèn)為這使廣告語言更具魅力。對于這一問題，我們應(yīng)該辯證的看待。本文客觀地闡述英語廣告語言中模糊限制語的語義語用闡釋及分析其功能。
　　 模糊限制語作為模糊語言家族的一員，最早是由美國語言學(xué)家拉科夫于1972年提出并開始研究的。Fraser，Brown和Levinson等都從不同角度對模糊限制語進(jìn)行了分析研究。80年代中期，我國的學(xué)者對模糊限制語

3、的進(jìn)行了初步探討，但是對英語廣告中模糊現(xiàn)象的分析研究不多，對于英語廣告中模糊限制語的研究更少。本文從語用學(xué)的角度，結(jié)合合作原則和禮貌原則，對模糊限制語在廣告應(yīng)用及其實現(xiàn)的語用功能作了較全面的分析。在分析了存在模糊現(xiàn)象的種種原因之后，本文介紹了從不同角度對于模糊限制語的不同分類，并著重介紹了被廣泛采用的E.F.Prince及其同事從語用角度對其進(jìn)行的分類，可以分為變動型模糊限制語與緩和型模糊限制語。兩類模糊限制語是以是否改變原話語真值條件

4、的不同來劃分的。
　　 模糊限制語因其特殊的功能，模糊限制語被廣泛地應(yīng)用于廣告中。廣告特點的表現(xiàn)離不開模糊限制語的使用。通過分析英語廣告例子，筆者發(fā)現(xiàn)有時廣告制作人在廣告語言中使用模糊限制語的原因基本上是因為掌握信息不全；不需要明確表達(dá)，使語言簡潔；為了避免絕對化，保護(hù)廣告主的利益；以及為了保證廣告的目的性和吸引性。筆者借助會話含義學(xué)說中的合作原則，對廣告中的模糊限制語的語用功能進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)說話者違反了某一準(zhǔn)則，恰恰又遵守了

5、另一準(zhǔn)則；借助禮貌原則的分析，筆者又發(fā)現(xiàn)模糊限制語在廣告中的使用遵守了禮貌原則中的準(zhǔn)則。在廣告中，模糊限制語可以起強調(diào)作用；增強廣告的精確性；保護(hù)廣告人和消費者的面子；并能實現(xiàn)其禮貌功能。模糊限制語在廣告中的這些語用功能也充分體現(xiàn)了其上述四種語義特征。因此，廣告中不僅需要模糊限制語來實現(xiàn)其模糊性，而且還依賴于模糊限制限制語體現(xiàn)廣告的目的性、吸引性和簡潔性。對于廣告中的模糊限制語進(jìn)行較全面的研究，不但對促進(jìn)語義學(xué)和語用學(xué)的進(jìn)一步研究有一定

6、的理論意義，而且對在廣告中正確地使用模糊限制語有一定的實用價值。
　　 本文由六個章節(jié)組成。第一章作者整體介紹了這篇論文的目標(biāo)、重要性、數(shù)據(jù)收集、研究方法和論文的組織結(jié)構(gòu)。作者在第二章中簡要介紹了廣告語言和模糊性，還闡述了之前國內(nèi)外學(xué)者對廣告語言和模糊性的研究，以此來顯示研究廣告語言模糊性的重要性。第三章介紹了模糊限制語的相關(guān)內(nèi)容，并說明模糊限制語得以存在的原因。第四章從語義學(xué)的方面分析了模糊限制語，而第五章是從語用學(xué)的方面分析