A Study on Pragmatic Presupposition in English Advertising Language.pdf

1、廣告是經濟全球化和信息時代的一個重要的社會現(xiàn)象。廣告在我們現(xiàn)實生活中可謂是無所不在，它深深地影響著我們的生活——大到經濟全球化、國家經濟，小到單個企業(yè)的發(fā)展、個人衣食住行。廣告已成為現(xiàn)代社會文化交流的一個重要組成部分。廣告語言是一個廣告的靈魂，決定著這個廣告的成敗。廣告語言是一種勸導說服性的語言，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產品或服務信息最終勸說人們采取購買行為。設計出富有誘惑力、感染力和說服力的廣告語言需要廣告人很好地把握和利用交

2、際、語言策略及消費心理策略。因此，廣告撰寫人盡可能地采用一切語言和非語言技巧來實現(xiàn)廣告的目的。 鑒于廣告的重要作用，越來越多的專家學者對廣告給予了密切關注。語言學家們也從不同的角度對廣告最重要的交際因素——廣告語言進行了研究，旨在探討廣告語言的基本規(guī)律和指導理論，從而使廣告語言更科學、更有說服力。作為語言學，特別是語用學中的一個重要話題，語用預設由于其自身的特點經常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果。語用預設有其獨特的屬性：它是

3、互知的信息，是一種話語的前提條件，它本身具有單向性、主觀性和隱蔽性。這些特征有助于設計出成功的廣告，使其達到勸說人們采取購買行為的目的。因此，研究廣告語言中的語用預設是很有意義的。 本文在回顧概括預設理論、廣告語言特點及前人研究廣告預設的基礎上，從語用預設在廣告英語中的應用和語用預設在廣告英語中的功能兩個宏觀層面上來論證語用預設在廣告英語中的積極作用，其中每個宏觀層面又下分多個層面，從更為具體的角度來論述作者的觀點。在語用預設在

4、廣告英語中的應用這個層面上，本論文指出語用預設的特點與廣告的特點要求有諸多相同之處，語用預設能從不同角度服務于廣告；詳細描述了語用預設在英語廣告語言中的特點和分類，并分析了其功能；研究發(fā)現(xiàn)語用預設的特點如主觀性和隱蔽性符合了廣告策略的需求，能夠增強廣告的勸導性和吸引力，從而幫助廣告實現(xiàn)其最佳功能；研究還發(fā)現(xiàn)語用預設以多種形式廣泛存在于廣告中，如存在預設、事實預設、信念預設、狀態(tài)預設和行為預設，但它們在廣告語中出現(xiàn)的頻率是不同的，其中存在

5、預設占居了所有預設的51％。本文對語用預設在廣告英語中的功能這個層面進行了較為全面、詳細、深入的論述：詳細論述了語用預設與廣告的語言、語用預設與廣告的信息傳遞、語用預設與廣告的心里策略和市場策略的關系；研究發(fā)現(xiàn)語用預設在廣告中具有諸多功能，它使得廣告語言簡潔、多樣、連貫，能夠擴增和強調廣告信息，使廣告語言隱蔽、委婉、幽默、具有自我保護力。本研究采用了定性研究為主，定量研究為輔的研究方法。對廣告語中語用預設的類型、特點及語用功能的分析采取