“C云”多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)汽車后市場(chǎng)saas平臺(tái)品牌形象設(shè)計(jì).pdf

1、本設(shè)計(jì)的課題是“C云”多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)汽車后市場(chǎng)SaaS平臺(tái)品牌形象設(shè)計(jì)研究，項(xiàng)目來(lái)自杭州殼子科技有限公司，品牌形象設(shè)計(jì)要求以云數(shù)據(jù)、傳播、新生為概念，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)多元化。設(shè)計(jì)從多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)入手，認(rèn)為多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)即以變化為線索的符號(hào)集合，設(shè)計(jì)一套以多視角形態(tài)標(biāo)志，衍生一系列隨產(chǎn)品符號(hào)變化而改變的多形態(tài)符號(hào)為創(chuàng)意的品牌基礎(chǔ)形象以及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端界面。
　　需求調(diào)研報(bào)告，“C云”平臺(tái)是一個(gè)介于線下洗車（美容）商鋪與洗車（美

2、容）消費(fèi)者中間的軟件服務(wù)平臺(tái)，為傳統(tǒng)洗車（美容）商鋪提供數(shù)據(jù)信息化、大量精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)，提升商鋪客流量。調(diào)研根據(jù)課題的產(chǎn)品屬性和設(shè)計(jì)需求，對(duì)汽車后市場(chǎng)saas平臺(tái)的市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)和多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的重要性分析進(jìn)行了調(diào)研，通過(guò)文獻(xiàn)資料查閱、網(wǎng)絡(luò)搜集信息得出:汽車后市場(chǎng)saas平臺(tái)需求大、汽車后市場(chǎng)saas平臺(tái)品牌形象雷同化過(guò)于凸顯功能性且延展性低問(wèn);多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)有助于用戶全面的解讀多元化多變性的產(chǎn)品品牌，并利于品牌年輕

3、化與延展性，因此為本設(shè)計(jì)提供了以多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)和設(shè)計(jì)表達(dá)方向。
　　理論研究報(bào)告，調(diào)研根據(jù)課題的品牌形象設(shè)計(jì)目標(biāo)和多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)方向需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)理論和多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)理論研究，重點(diǎn)對(duì)關(guān)于多形態(tài)標(biāo)志、符號(hào)設(shè)計(jì)的理論和需求問(wèn)題進(jìn)行研究，通過(guò)大量書(shū)籍文獻(xiàn)資料期刊梳理和網(wǎng)絡(luò)搜集整理，總結(jié)得出品牌定位對(duì)品牌形象塑造具有重要的定調(diào)作用，提出以“多元化和交互性”為品牌定位，推出本課題多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)的理念、類型和手段等，

4、從多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)入手，利用多角度視覺(jué)思考標(biāo)志主體形態(tài)，根據(jù)主體標(biāo)志衍生一系類產(chǎn)品符號(hào)變化而改變的多形態(tài)圖形符號(hào)，突出聯(lián)想性與延展性，為本課題設(shè)計(jì)提供了基本的理論支撐和設(shè)計(jì)方向。
　　設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程報(bào)告，依據(jù)課題的需求調(diào)研和理論研究，確立“C云”汽車后市場(chǎng)SaaS平臺(tái)品牌形象設(shè)計(jì)的需求目標(biāo)為傳統(tǒng)洗車（美容）商鋪;品牌定位是多元化和交互性;設(shè)計(jì)研究點(diǎn)從多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)入手;依據(jù)筆者總結(jié)的多形態(tài)延伸圖形理論對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)?！癈”和“云”

5、字形組合出logo，通過(guò)正反側(cè)三個(gè)視角表現(xiàn)云字形、太陽(yáng)初升、喇叭廣播，體現(xiàn)品牌云數(shù)據(jù)、初創(chuàng)品牌奮進(jìn)精神和運(yùn)營(yíng)傳播業(yè)務(wù)形象。以logo圖形為主體，衍生財(cái)務(wù)部、技術(shù)部、設(shè)計(jì)部和運(yùn)營(yíng)部標(biāo)志圖形，隨產(chǎn)品特性符號(hào)變化而改變衍生一系類多形態(tài)圖標(biāo)，應(yīng)用于名片、員工胸牌、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)界面等等，預(yù)計(jì)投放市場(chǎng)使用。
　　針對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)車商鋪轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)信息化需求為導(dǎo)向，以多形態(tài)標(biāo)志符號(hào)理論即以變化為線索的符號(hào)集合為指導(dǎo)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意以logo多視角多形態(tài)衍生圖形