從視覺符號談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計.pdf

1、本文以視覺符號為樣本，深入探討了城市品牌形象設(shè)計的相關(guān)問題，從城市中的視覺符號及其系統(tǒng)的分類、特征、意義及流行趨勢等方面論證了視覺符號對城市品牌形象設(shè)計的推廣與提升作用。
　　 城市化風(fēng)潮正在席卷全球，城市傳統(tǒng)的設(shè)計理念及生活、價值觀遭受嚴峻的挑戰(zhàn)，符號的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了城市居民的審美觀和生活態(tài)度，人們對城市品牌形象設(shè)計提出了更高層次的要求。本文分別談?wù)摿顺鞘斜尘昂统鞘形幕贑IS形象戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的城市視覺符號系統(tǒng)解析和城市品牌愿景

2、，從中西方文化大背景下探討了視覺符號的運用對城市品牌的意義和影響，分析了視覺符號的變更趨勢。城市中的符號，如歷史文化、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)土人情等，經(jīng)過仔細鑒別和篩選把它們設(shè)計轉(zhuǎn)化為可以看得見的視覺符號，在視覺上濃縮城市景觀，來深入表現(xiàn)城市品牌形象的外在傳達方式。在城市文化氣質(zhì)與品牌理念的相互作用下，覆蓋城市的視覺符號系統(tǒng)可以成為城市發(fā)展的一個品牌新動力。視覺符號的使用可以使那些相對不太知名的城市獲得新的定義和認知，促進城市的發(fā)展。通過視覺符號

3、的推廣，還可以強化城市性格和品質(zhì)。譬如一提到大連，大家會立刻聯(lián)想到浪漫之都的美譽。
　　 設(shè)計和建設(shè)好的城市品牌，需要解決各種各樣的問題，視覺符號是城市品牌形象塑造的一個研究方向和思路切入點，本論文在借鑒CIS形象戰(zhàn)略研究成果的基礎(chǔ)上，主要從設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)和視覺傳達學(xué)科理論的角度，從視覺符號來著手探討現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計，為城市品牌的形象推廣和實戰(zhàn)應(yīng)用提供了理論依據(jù)。城市視覺符號的最終目的是使現(xiàn)代城市的特色更加出眾，塑造和雕琢城