“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報道的傳播效果研究.pdf

1、本文以“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報道的傳播效果為研究對象，從文本分析和受眾調(diào)查的角度對此個案做出具體解讀，并運用傳播學(xué)的經(jīng)典理論與效果評估的科學(xué)方法來研究網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播者層面的報道特點和受眾層面上的傳播效果。
　　研究發(fā)現(xiàn)，在“藥家鑫案”發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面迅速跟進對該案件的報道，一方面也組織利用各種符號資源對案件進行多角度的分析、解讀以體現(xiàn)媒體立場，與此同時，受眾的反饋對網(wǎng)絡(luò)報道的報道數(shù)量、議題設(shè)置、報道傾向都產(chǎn)生了很大的影響。<

2、br>　　在對“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報道的特點做出總結(jié)之后，文章進一步根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾自身的特點，并結(jié)合調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和訪談的內(nèi)容，分析了受眾在多渠道的信息選擇、網(wǎng)絡(luò)媒體的議題設(shè)置、自我的參與互動中的認知、態(tài)度和行為。
　　文章最后指出，要使網(wǎng)絡(luò)報道的傳播效果得以優(yōu)化，媒體必須從社會環(huán)境的建構(gòu)、輿論引導(dǎo)的策略以及自身的行為示范等方面出發(fā)，有效地利用網(wǎng)絡(luò)自身的特性及其豐富的資源，讓受眾在了解真實情況的同時又能對受眾的態(tài)度、心理和行為產(chǎn)生積