山東省新市民體育消費(fèi)研究.pdf

1、摘要I摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及我國(guó)居民城鎮(zhèn)化程度的不斷深入，新市民群體越來(lái)越受到廣泛的關(guān)注，在大力發(fā)展體育、促進(jìn)體育消費(fèi)的國(guó)家政策大環(huán)境下，針對(duì)新市民體育消費(fèi)的研究具有必要性和價(jià)值性。本研究選擇山東省部分新市民體育消費(fèi)作為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法，分析和探討了山東省新市民的體育消費(fèi)情況，透視了這一特殊群體的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，分析了新市民體育消費(fèi)的影響因素并提出了提升策略，旨在為山東省及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相似地區(qū)經(jīng)濟(jì)

2、的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持，為地方實(shí)施新市民政策及體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)整合、市場(chǎng)細(xì)分提供依據(jù)。研究結(jié)果表明：1、山東省經(jīng)濟(jì)總量全國(guó)前三，人均收入水平顯著提高，體育消費(fèi)需求相應(yīng)有所提高，新市民經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人口還不是很多。2、山東省新市民鍛煉大都以強(qiáng)身健體為目的，選擇大眾化且成本較低的項(xiàng)目進(jìn)行鍛煉，選擇的場(chǎng)所以居住小區(qū)周?chē)娜罕姀V場(chǎng)為主，活動(dòng)時(shí)間大都在下午，每周2次左右，每次1130分鐘。3、山東省新市民的總體情況為男多女

3、少，年齡集中在2150歲，學(xué)歷層次總體較低，職業(yè)大都是一般工人、商業(yè)服務(wù)業(yè)人員，年收入在3000160000元。4、山東省新市民年均體育消費(fèi)支出為201500元，以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化，其中注重實(shí)際需要最為廣泛，體育消費(fèi)意識(shí)不夠深刻。新市民大都以陪伴家人的形式進(jìn)行體育消費(fèi)，選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)主要考慮價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)水平因素。5、山東省新市民體育消費(fèi)的影響因素有內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面，內(nèi)部因素有個(gè)人可支配收入、閑暇時(shí)間、受

4、教育程度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意識(shí)、性別、年齡、職業(yè)等；外部因素有產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、服務(wù)水平、場(chǎng)地設(shè)施、交通位置、時(shí)代潮流、生活方式、國(guó)家政策、社會(huì)文化等。6、山東省新市民體育消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策主要包括：積極培育體育消費(fèi)者（提高收入水平，增加閑暇時(shí)間；提高體育消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)技能）；體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)不斷改革創(chuàng)新（優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，細(xì)分體育市場(chǎng)；提質(zhì)減利，做好宣傳）；發(fā)揮政府和社會(huì)的引導(dǎo)作用（加強(qiáng)政策性引導(dǎo)，釋放體育消費(fèi)活力；加大投入力度，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建