車載移動電視媒介融合戰(zhàn)略研究——以A傳媒公司為例.pdf

1、本論文研究內(nèi)容是車載移動電視媒體的媒介融合戰(zhàn)略。媒介融合這一概念最早是由美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison于上世紀80年代提出的，他將其定義為是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間進行的戰(zhàn)略性、操作性、文化的聯(lián)盟”。媒介融合戰(zhàn)略主要包括媒介之形態(tài)的融合、功能的融合、傳播手段的融合以及媒介所有權及其組織結構等等所有相關要素的融合，媒介融合的過程是一個不斷發(fā)展的過程。
　　1948年，美國的政治學家

2、哈羅德·拉斯韋爾先生曾明確提出了構成整個傳播過程的五個基本要素：誰（Who），說了什么（Says What），通過什么渠道（In Which Channel），對誰（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）,即著名的5W傳播模式。然而隨著科技的發(fā)展和人們主觀表述欲望的增強，5W傳播模式已經(jīng)不能完全適應今天的媒體發(fā)展特點。人們更多的是關注內(nèi)容、網(wǎng)絡傳輸和播放平臺。由此看來，媒介融合首先是這三方面的融合。而內(nèi)容融