新環(huán)境下民營電視公司的節(jié)目營銷探析.pdf

1、本文以大部制改革(局署合并)的政策變化、四屏合一的技術趨勢為現(xiàn)實背景,分析了民營電視公司的節(jié)目營銷所面臨的新的發(fā)展環(huán)境;并以市場營銷學、媒介經(jīng)濟學等相關學科知識為理論背景,分析了民營電視公司的節(jié)目營銷在當前新環(huán)境下面臨著新的問題和挑戰(zhàn),應如何從產(chǎn)品、價格、渠道等方面制定策略,來吸引電視受眾、應對節(jié)目市場競爭。
　　民營電視公司在節(jié)目營銷方面比國有電視臺具有更為徹底的主動性和自覺性,已經(jīng)從成立初期的依靠人脈資源銷售節(jié)目轉變到如今按照

2、節(jié)目營銷規(guī)律辦事的方向。新聞-廣電系統(tǒng)的大部制改革(局署合并)及“四屏合一”的媒介技術新趨勢為民營電視公司的節(jié)目營銷提供了新的機遇。此外,受眾的收視需求出現(xiàn)變化并呈現(xiàn)出階段性特點,成功的節(jié)目營銷,一定要針對每個階段受眾的需求特點,在節(jié)目營銷策略上做出相應的調整,提高節(jié)目對受眾的持續(xù)吸引力。民營電視公司的節(jié)目可積極利用互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等新的視頻播放渠道,這些渠道更貼近當前人們收看電視節(jié)目的習慣。因此,整個民營電視公司的節(jié)目營銷是建立