恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育研究——基于品牌生命周期的視角.pdf

1、恩施州作為湖北省的茶葉主產(chǎn)區(qū)，擁有全省最大的種植面積、從業(yè)人員數(shù)量，茶葉產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模并成為恩施州農(nóng)民可持續(xù)增收的重要渠道；然而，隨著地域性品牌戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌發(fā)展逐步暴露出諸多新情況新問(wèn)題，如：茶企品牌經(jīng)濟(jì)績(jī)效不高，資源整合力度不夠，地域性品牌產(chǎn)權(quán)不明晰，企業(yè)短期性行為取向嚴(yán)重，低端惡性競(jìng)爭(zhēng)極為普遍，龍頭企業(yè)帶動(dòng)力弱，地域性品牌動(dòng)態(tài)培育意識(shí)不強(qiáng)，生命周期性階段矛盾突出等，極大地制約了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育

2、有序推進(jìn)，一定程度上阻礙了地方特色資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，因此，立足品牌生命周期視角，動(dòng)態(tài)地把握茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育過(guò)程，透析各生命周期階段的主要矛盾、各主體間的博弈行為取向，無(wú)疑將對(duì)恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)和可持續(xù)發(fā)展的意義重大。因而，本研究被賦予重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。
　　首先，為貧困山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌研究提供全新的研究視角。結(jié)合區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論、品牌生命周期理論和博弈理論，將生命周期理論

3、和地域性品牌培育進(jìn)行耦合，運(yùn)用生命周期理論剖析地域性品牌培育過(guò)程中的階段性矛盾和利益沖突，為貧困山區(qū)特色農(nóng)業(yè)地域性品牌理論提供一個(gè)全新的研究框架和研究視角。
　　其次，為恩施州茶葉地域性品牌培育提供適應(yīng)品牌培育階段性特征的一攬子政策建議。加快發(fā)展恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌意義十分重大，通過(guò)研究恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的相關(guān)問(wèn)題，在生命周期理論基礎(chǔ)上剖析恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的現(xiàn)狀、問(wèn)題、原因和對(duì)策，并針對(duì)地域性品牌培育生命

4、周期各階段的特征，透析品牌培育中的利益矛盾，結(jié)合實(shí)際情況提出針對(duì)性強(qiáng)的應(yīng)對(duì)策略，不僅可為恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育提供政策參考，而且將對(duì)武陵山片區(qū)乃至國(guó)內(nèi)其他具有相似條件地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有一定的借鑒意義。
　　最后，可為“豐裕中的貧困”問(wèn)題的破解探尋現(xiàn)實(shí)路徑。通過(guò)研究貧困山區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育問(wèn)題，透析品牌培育中的利益矛盾，結(jié)合實(shí)際情況提出科學(xué)合理的建議，對(duì)于促進(jìn)地域性品牌的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有效實(shí)

5、現(xiàn)地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，也為破解“豐裕中的貧困”做出有益嘗試。
　　為了深入全面分析地域性品牌培育過(guò)程中的利益沖突和矛盾，本文從品牌生命周期的角度出發(fā)，在結(jié)合區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論、品牌生命周期理論和博弈論的基礎(chǔ)上，借助博弈分析工具，采用動(dòng)態(tài)分析、定性與定量測(cè)算相結(jié)合、深度訪(fǎng)談法和博弈論方法，運(yùn)用動(dòng)態(tài)思維透析地域性品牌培育中各生命周期階段的主要矛盾，分階段地剖析品牌培育中的博弈行為取向，梳理各主體間的關(guān)系脈

6、絡(luò)和地位變遷，明確各主體在地域性品牌培育中的“角色”和“分工”，并針對(duì)各生命周期提出階段性的政策建議和應(yīng)對(duì)措施。
　　全文共分為八個(gè)部分：
　　第一章導(dǎo)言。闡明了本文的研究背景、研究目的和意義，梳理了國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，界定了本文涉及的幾個(gè)關(guān)鍵概念，并提出了研究思路、分析方法和創(chuàng)新方向。
　　第二章建構(gòu)了本文研究的理論基礎(chǔ)。本文分別從區(qū)域發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論、品牌生命周期理論、博弈理論等理論出發(fā)，對(duì)貧困

7、山區(qū)地域性品牌培育問(wèn)題進(jìn)行了理論分析。
　　第三章實(shí)證考察了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的培育現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)實(shí)地調(diào)研的一手、二手資料地深入分析，對(duì)恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了描述性分析，涉及恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)的資源稟賦、茶葉產(chǎn)業(yè)化規(guī)模狀況、品牌塑造情況、政府部門(mén)支持政策等方面，并深入分析了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育中存在的突出問(wèn)題。
　　第四章是對(duì)恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的機(jī)理分析。首先對(duì)恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌培育的動(dòng)力進(jìn)行了

8、探源，其次是對(duì)培育過(guò)程的主體分析，涉及組織者、輔助者、實(shí)踐者和推動(dòng)者，接下來(lái)是對(duì)幾種基本培育模式進(jìn)行了比較，最后，從品牌培育過(guò)程、影響因素、培育結(jié)構(gòu)等層面構(gòu)建了地域性品牌培育機(jī)理的分析框架。
　　第五章運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)熵的分析法，評(píng)估了恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的培育績(jī)效。首先探討了研究方法的選擇，其次是測(cè)度指標(biāo)的選取，接下來(lái)通過(guò)序列初始化、求差序列、求兩級(jí)最小差和最大差、計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)、計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)熵、計(jì)算比較數(shù)列的灰關(guān)聯(lián)熵、計(jì)算慧熵關(guān)

9、聯(lián)系度等七個(gè)步驟進(jìn)行分析，最后對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋。
　　第六章是基于品牌生命周期視角的博弈分析。恩施州茶葉產(chǎn)業(yè)地域性品牌的生命周期性階段特征部分，主要分析各階段凸顯的特征和培育主體的影響力；地域性品牌培育的博弈分析框架部分，主要探討主要博弈主體的關(guān)系圖和策略圖；地域性品牌培育的各生命周期階段的博弈分析部分，分別從前市場(chǎng)生命周期、市場(chǎng)生命周期、后市場(chǎng)生命周期三個(gè)階段探討了各相關(guān)主體間博弈行為取向。
　　第七章是品牌生命