短生命周期產(chǎn)品的效用與品牌相互作用機理研究.pdf

1、伴隨世界經(jīng)濟的發(fā)展，人們越加快節(jié)奏的生活，消費者對于以手機為代表的短生命周期產(chǎn)品的需求越來越多，導(dǎo)致了企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈。而企業(yè)為了更好的占領(lǐng)消費者市場，提高自己的盈利能力，企業(yè)已不僅僅是通過媒體宣傳、打折促銷等傳統(tǒng)營銷方式進行競爭，而轉(zhuǎn)向了對消費者的競爭。但是如何去吸引廣大消費者，如何提高消費者對自己品牌的忠誠度，占領(lǐng)更多的市場份額，成為了企業(yè)首要考慮的問題。本論文便是基于上述事實，以手機市場上的消費者作為研究對象，進行了效用與品

2、牌的相互作用機理研究。
　　第一章通過對目前手機品牌銷量情況的介紹提出了本論文主要研究的問題，并概括性的介紹了本文主要應(yīng)用的方法:理論性文獻綜述法、描述性研究法、問卷調(diào)查實證法，并以“問題的提出—理論性研究—研究假設(shè)—實證分析—總結(jié)建議”的研究思路為方向的技術(shù)路線。
　　第二章是對于各理論文獻進行綜述性整理，為后文提供理論依據(jù)。
　　第三章是對效用與品牌之間的影響因素進行理論研究，共擇出如下因素變量:產(chǎn)品質(zhì)量、消費者滿

3、意度、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品功能、感知風(fēng)險、大眾化追求、服務(wù)質(zhì)量以及品牌偏好，并對此提出研究性假設(shè)，進行理論模型的構(gòu)建。
　　第四章是對調(diào)查問卷進行設(shè)計，通過專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)站進行問卷的回收，運用統(tǒng)計分析軟件SPSS19.0對回收數(shù)據(jù)進行信度效度檢驗，對各變量進行相關(guān)性分析，以及對人口統(tǒng)計變量進行t檢驗和方差分析，并依此結(jié)果對研究假設(shè)進行驗證以及理論模型的修改。
　　第五章是對本文所進行的研究進行總結(jié)，對于手機企業(yè)提出建議，并提出本文