麥當勞的產品生命周期

1、麥當勞的產品生命周期,制作人：馬識途,美國哈佛大學教授費農認為：產品生命是指市上的的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。,產品生命周期介紹,(1)第一階段導入期的營銷戰(zhàn)略(2)第二階段成長期的營銷策略(3)第三階段成熟期的營銷策略(4)第四階段衰退期的營銷戰(zhàn)略,產品生命周期的四個階段,麥當勞產品生命周期第一階段導入期的營銷戰(zhàn)略的目的是

2、擴張新品市場與提高市場競爭力,【1】投放廣告：麥當勞在推出一款新的產品時第一個要做的就是投放大量的線上與線下的廣告且范圍寬廣。 【2】平面宣傳品：將麥當勞產品包裝渲染上新品封面，將店面橫幅與豎幅以及玻璃櫥窗貼紙打上新品廣告吸引人流誘導人們前來消費。 【3】產品周邊贈送：麥當勞會生產一些吸引兒童的周邊玩具來促進兒童的吸引力從側面的將成年人帶著孩童來

3、麥當勞消費。,麥當勞產品生命周期第二階段成長期的營銷戰(zhàn)略在于滲透市場提升人們對新產品的喜愛,【1】價格優(yōu)勢：將新品與其他產品配套出售例如星廚系列漢堡與薯條飲料搭配成套餐出售促進產品出售與營銷推廣【2】限量贈送周邊產品：購買新品漢堡贈送新品漢堡周邊吸引大眾與收藏愛好者購買【3】提高生產效率：縮短產品的生產時間提供更快捷方便的產品給消費者。【4】提升供應鏈：提高供應鏈的原材料供應來保證產品生產滿足消費者的需求,麥當勞產品生命周期第三階

4、段成熟期的營銷戰(zhàn)略可以提高消費者對產品的忠誠度以及穩(wěn)定市場份額,【1】提升產品質量：升級產品的使用材料提高產品的衛(wèi)生質量標準提供高質量的美味漢堡贏的人們的忠誠喜好?！?】滿足消費者需求：根據調查數(shù)據提升產品口味偏好滿足多樣化的消費者需求來穩(wěn)定消費者市場份額?！?】提高服務質量：提高服務人員的服務道德素養(yǎng)提供給消費者更高質量的服務品質來滿足消費者的多樣化需求。,麥當勞產品生命周期第四階段衰退期要研發(fā)新產品來替代舊產品來穩(wěn)定市場以及銷售

5、額,【1】降低生產成本：要從材料與包裝上降低生產成本并保留原有的味道來保證銷售額的穩(wěn)定來追求利益最大化【2】研發(fā)新產品：都過線上與線下的問卷與數(shù)據調查來研發(fā)符合消費者多樣化口味的新產品來替代舊產品的衰退。【3】推廣新產品：推出新產品的宣傳片與廣告來推廣新產品的市場以完全替代舊產品的市場份額來追求最大的利潤以保證市場份額的穩(wěn)定以增長。,麥當勞產品營銷戰(zhàn)略總結,地理細分：對市場進行細致的地理細分，選好目標市場進入，取得發(fā)展。在商場，火車