基于品牌生命周期理論的我國會計師事務所品牌策略研究.pdf

1、當今，以國際“四大”為代表的國際會計師事務所進入中國審計市場，憑借其品牌資源優(yōu)勢與本土會計師事務所展開競爭，在中國的審計市場中占據了重要的地位。為了推進本土會計師事務所的建設，在2013年中國注冊會計師協(xié)會推出了我國會計師事務所品牌化戰(zhàn)略，推進了中國注冊會計師行業(yè)品牌化的發(fā)展，為會計師事務所的品牌建設給予了大力的支持。我國的會計師事務所品牌建設不足的問題仍然比較突出，本文主要通過對會計師事務所品牌生命周期階段的探析，為不同生命周期階段的

2、會計師事務所提出強化品牌的策略與建議。
　　本文應用SPSS16.0軟件的聚類分析方法，通過對品牌生命周期理論的借鑒，收集了2011-2014年度中國注冊會計師協(xié)會公布的會計師事務所數據，選取了能夠衡量品牌生命周期階段的主要特征指標，將不同品牌特征的事務所進行了聚類分析，通過將不同類別事務所特征與品牌生命周期特征之間的比對，診斷出我國不同類型事務所品牌處于何種品牌生命周期階段。聚類分析的結果表明處于品牌成熟階段的會計師事務所僅有6

3、家，處于品牌成長階段的會計師事務所有54家，而國內大部分事務所的品牌生命周期還停留在初創(chuàng)階段。根據聚類分析的結果，對于處于不同生命周期的事務所品牌進行了特征分析，為后續(xù)建立會計師事務所品牌提供了核心的依據。一方面從會計師事務所品牌的整體層面出發(fā)，提出要將事務所品牌戰(zhàn)略置于事務所的整體層面、兼并品牌內外化的建設以及夯實品牌建設的基石。另一方面從事務所品牌生命周期角度出發(fā)，為處于初創(chuàng)階段、成長階段以及成熟階段的不同生命周期品牌的事務所提供了