符號學(xué)視角下的品牌顏文字研究.pdf

1、2015年被稱作為Emoji年。一夜之間，仿佛Emoji就以360度無死角的方式入侵到我們的生活之中。網(wǎng)友熱衷在社交平臺上使用Emoji等顏文字表情包抒發(fā)己見、交流感情，各大品牌商也借勢這一新穎的形式來博得社交平臺上用戶的喜愛、獲取潛在消費者的關(guān)注?！杜＝蛴⒄Z詞典》將Emoji的“l(fā)augh to tears”表情評選成為2015年的年度詞匯，因為“l(fā)augh to tears” Emoji表情是全球范圍內(nèi)使用最多的表情。甚至芬蘭還推出

2、了自己國家的專屬表情包。比起傳統(tǒng)的純文字或者簡單的表情，Emoji等顏文字在即時通訊社交平臺上能填彌補網(wǎng)絡(luò)信息交流中的表情、動作、姿態(tài)等非語言信息的缺失，能在社交平臺上為用戶提供出更豐富的感情色彩，并能為對話的雙方節(jié)省溝通成本。走在前沿的一些品牌嗅到商機，通過在社交平臺上的低成本、高曝光的顏文字表情包，在社會化媒體上與公眾、消費者相交于好。品牌借助社交平臺、即時通訊產(chǎn)品上的品牌顏文字，增加了品牌的曝光度，增進了消費者對品牌的了解，純真無