A Multimodal Discourse Analysis of Interactive Meaning in Environmental Public Service Advertisement.pdf

1、近年來,多模態(tài)已經(jīng)逐漸成為西方語言學(xué)家最為熱衷的新名詞。它包含有不同交際環(huán)境下的多種模態(tài)符號。與傳統(tǒng)話語分析不同的是,多模態(tài)話語分析是對文本中不同符號模態(tài)的分析,也就是對包括語言之內(nèi)的非語言視覺現(xiàn)象的話語分析。多模態(tài)話語分析這樣一個全新意義上的語言分析方法,在一定程度上擴大和豐富了傳統(tǒng)的語言表達和社會交流。而且,作為全新的語言分析方法,多模態(tài)話語分析滲透到語言的多面,彌補了傳統(tǒng)話語分析的單一性。
　　 因此,對于所選取語料的語言

2、和視覺方面的綜合分析成為了本項研究的首要目的。此外,公益廣告在近年來在廣大觀眾群中引起了熱議,同時還能讓人們清晰地獲取社會公眾事件,對于人們的社會態(tài)度有一定的影響力,并且逐漸成為頗受矚目和影響的研究領(lǐng)域。而環(huán)保公益廣告,作為公益廣告中的門類,擁有極高的社會與公眾認(rèn)同感。因此,在本項研究中選取英文環(huán)保公益廣告為研究對象,并結(jié)合多模態(tài)話語分析理論來研究其互動意義。
　　 本項研究以Kress和VanLeeuwen創(chuàng)建的多模態(tài)視覺語法

3、為理論基礎(chǔ),同時結(jié)合Halliday的系統(tǒng)的功能語法綜合分析英文環(huán)保公益廣告的互動意義。由于所搜集的語料是由語言和圖片組成的平面廣告,因此本項研究從定性、定量兩方面來分析。定量分析主要是統(tǒng)計了各項理論原則在所搜集語料中的使用情況。定性研究則是分析互動意義如何通過視覺和語言的融合來實現(xiàn)。首先是對語料中圖像的分析,主要依據(jù)多模態(tài)視覺語法來分析環(huán)保公益廣告是如何通過接觸,社會距離以及視角等要素來實現(xiàn)交際雙方的互動意義。其次,對于語料中語言部分