中國光大銀行西安XY支行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，不但有利于銀行經(jīng)濟(jì)功能的升級(jí)，還能夠提高銀行經(jīng)營業(yè)績、優(yōu)化銀行客戶結(jié)構(gòu)。從發(fā)達(dá)國家中商業(yè)銀行發(fā)展歷程來看，大部分具有市場競爭優(yōu)勢的商業(yè)銀行均非常重視個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的開展，因?yàn)檫@一項(xiàng)業(yè)業(yè)務(wù)對(duì)商業(yè)銀行經(jīng)營成果以及生存空間都有很大影響，所以提高商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)水平，能夠大幅度提升銀行的市場競爭力。我國最近幾年中，無論是經(jīng)濟(jì)水平還是科技水平都得到了飛速發(fā)展，社會(huì)大眾的生活水平也快速提高，在這種局面下，國內(nèi)商業(yè)銀行的

2、個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)逐漸滲透到方方面面，給我國商業(yè)銀行的良好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。大力發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，不僅是我國商業(yè)銀行提高競爭力的重要手段，同時(shí)也是滿足城鄉(xiāng)居民理財(cái)需要、服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要保障。
　　當(dāng)前國內(nèi)金融市場已經(jīng)不斷完善，考慮到商業(yè)銀行在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要地位，我國政府非常重視國內(nèi)商業(yè)銀行的健康發(fā)展。隨著我國金融結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，中國金融體系中商業(yè)銀行的作用凸現(xiàn)出來，這就需要商業(yè)銀行大力發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，從而才能夠承擔(dān)起重大的

3、社會(huì)責(zé)任。本文以中國光大銀行西安XY支行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)為研究對(duì)象，深入研究了光大銀行西安XY支行的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。并通過對(duì)中國光大銀行西安XY支行的內(nèi)部和外部環(huán)境的分析，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)中國光大銀行西安XY支行的營銷環(huán)境進(jìn)行判斷，進(jìn)而提出建議，摸索出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定最佳營銷方案。本次研究一共有以下幾個(gè)部分組成:
　　第一部分為緒論，主要對(duì)本次研究的研究意義、研究背景和主要研究內(nèi)容等進(jìn)行了闡述，同時(shí)簡要介紹了國內(nèi)外有關(guān)商業(yè)銀行

4、個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的研究成果;
　　第二部分主要對(duì)有關(guān)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)的理論進(jìn)行了概述，同時(shí)界定了商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)相關(guān)的概念;
　　第三部分，主要是對(duì)光大銀行西安XY支行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，在此基礎(chǔ)上深入分析該行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)上存在的不足并明確其成因;
　　第四部分，通過對(duì)光大銀行西安XY支行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，明確該行在開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)上具備的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的威脅和機(jī)遇