吶樂(lè)公司新產(chǎn)品研發(fā)與推廣管理研究.pdf

1、新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣是生物醫(yī)藥企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得重要地位的必要條件。吶樂(lè)生物科技有限公司成立于2009年，是一家高科技生物企業(yè)，2012年吶樂(lè)公司在經(jīng)歷了重組之后，利用現(xiàn)有資源進(jìn)軍保健品行業(yè)，但在實(shí)際的新產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣的過(guò)程中卻遇到了諸多的問(wèn)題，新產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程曲折，市場(chǎng)推廣也需要加強(qiáng)。
　　運(yùn)用產(chǎn)品創(chuàng)新理論和新產(chǎn)品推廣理論，對(duì)吶樂(lè)公司近年來(lái)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)其問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面。首先，

2、吶樂(lè)公司自身必要的技術(shù)創(chuàng)新體系需要強(qiáng)化，產(chǎn)品劑型應(yīng)該多樣化，因此研發(fā)成果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);其次，在推廣環(huán)節(jié)出現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研不充分、營(yíng)銷(xiāo)策略不完善的問(wèn)題，造成公司新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)緩慢;另外，在公司的保障系統(tǒng)方面，還存在自身的人力資源不足和經(jīng)費(fèi)投入不夠兩個(gè)主要的問(wèn)題，它們一定程度上也阻礙了公司的新產(chǎn)品研發(fā)和推廣工作。
　　針對(duì)吶樂(lè)公司在新產(chǎn)品研發(fā)和推廣過(guò)程中出現(xiàn)的上述問(wèn)題，結(jié)合吶樂(lè)公司自身的特點(diǎn)，研究提出了吶樂(lè)公司在優(yōu)化研發(fā)與推廣問(wèn)題方面