上海老品牌懷舊價值的影響因素與提升策略.pdf

1、隨著經濟水平的飛速發(fā)展，市場競爭日益激烈，作為中國曾經的品牌之都，上海老品牌一度輝煌，回力運動鞋、永久自行車、上海牌手表??這些曾經讓無數中國人為之自豪的上海老品牌，正一點點變得暗淡無光，不斷地退出市場。據調查研究表明，依舊保持較好業(yè)績的上海老品牌如老鳳祥、上海家化、光明、三槍等僅占20％，經營較弱的，如英雄、回力、永久、鳳凰等占50%，不復存在的，如紅燈牌收音機、三五牌臺鐘、水仙洗衣機等占30%。
　　經營不善，缺乏創(chuàng)新，成為上

2、海老品牌的發(fā)展現狀，但是老品牌擁有的廣泛的社會影響和深厚的文化內涵是一般企業(yè)不可比擬的，這些老品牌的生命力仍舊蘊含于具有懷舊情感的忠實消費者之中，我們都期待著這些老品牌可以成為具有國際影響力的中國品牌。
　　基于上述現實背景，為了改變上海老品牌企業(yè)所處的困境，提升老品牌懷舊價值，本文以上海老品牌作為研究對象，進行了以下研究：第一，通過對國內外關于老品牌以及懷舊營銷的文獻的研究，探討了老品牌獨特的價值內涵，以及老品牌懷舊價值在社會維

3、度、企業(yè)維度和市場維度三方面的價值來源，并構建了理論框架模型；第二，基于老品牌懷舊價值來源，從社會、企業(yè)和市場三個維度進行了老品牌懷舊價值影響因素的研究，在社會維度選取了老品牌知名度和老品牌美譽度作為影響因素，在企業(yè)維度選取了老品牌文化內涵和老品牌創(chuàng)新作為影響因素，在市場維度選取了消費者懷舊強度和消費者品牌態(tài)度作為影響因素；第三，關于老品牌懷舊價值對消費者進行了調查研究，通過實證研究分析了六個影響因素對老品牌懷舊價值的影響程度。本文使用

4、問卷調查的方式進行數據收集，共收集了有效問卷220份，利用SPSS統計軟件，依次進行了描述性分析、信度與效度檢驗，相關性分析與回歸分析。并得出結論，六個影響因素與老品牌懷舊價值之間均有顯著的相關關系；其中，從單個影響因素來看，消費者品牌態(tài)度與老品牌懷舊價值相關度最強，而老品牌知名度與老品牌懷舊價值相關度最低；從市場、消費者、和企業(yè)層次綜合來看，企業(yè)方面的影響因素即老品牌文化內涵和老品牌創(chuàng)新與老品牌懷舊價值的相關度最高。
　　本文在