LXDD公司市場化戰(zhàn)略管理研究.pdf

1、近年來，隨著全球后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期大蕭條影響的持續(xù)深入，世界經(jīng)濟(jì)疲軟，復(fù)蘇乏力。受此波及，我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)口。2014年，我國經(jīng)濟(jì)依然呈現(xiàn)“底端波動(dòng)”、“復(fù)蘇遲緩”的局面，經(jīng)濟(jì)增長模式依賴“信貸—投資驅(qū)動(dòng)型”，因此，宏觀經(jīng)濟(jì)層面“產(chǎn)能過?！?、“流動(dòng)性泛濫”等問題給國家探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展新出路帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。目前，我國正在進(jìn)行自上而下的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，抑制傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于信貸與投資的過度依賴，大力扶持并重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，搶占高

2、新技術(shù)行業(yè)的制高點(diǎn)，以此作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長極，帶動(dòng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。面對(duì)這樣的時(shí)代背景，如何在調(diào)整與變革中找準(zhǔn)新的發(fā)展方向，把握新的市場需求成為了我國企業(yè)目前亟待解決的戰(zhàn)略性課題。
　　LXDD公司經(jīng)過多年發(fā)展，歷經(jīng)市場競爭的殘酷考驗(yàn)，逐漸形成了特色鮮明、符合企業(yè)實(shí)際的一套市場化戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了強(qiáng)大的助力。然而，身處目前劇烈變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，LXDD公司的生存與發(fā)展同樣遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與戰(zhàn)略變革的大勢(shì)

3、，LXDD公司必須要把握時(shí)代經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，著眼市場需求，在強(qiáng)化核心競爭力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化市場化戰(zhàn)略，力爭保持和增強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入新的力量。
　　本文以LXDD公司為研究對(duì)象，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境與化工行業(yè)整體走勢(shì)，分析企業(yè)所具有的內(nèi)部的資源與能力、外部的環(huán)境與市場狀況，尋求LXDD公司所具備的優(yōu)勢(shì)與潛在的市場機(jī)會(huì)，指出公司目前的劣勢(shì)與所面對(duì)的威脅，利用EFE與IFE矩陣，測算具體因素得分，考評(píng)公司內(nèi)外部環(huán)境情況

4、。在此基礎(chǔ)上概括出公司目前所實(shí)行的是“提高產(chǎn)能、擴(kuò)大銷售量”的市場化戰(zhàn)略。通過分析公司現(xiàn)有市場化戰(zhàn)略中核心產(chǎn)品的競爭力，對(duì)核心產(chǎn)品未來的銷售收入進(jìn)行預(yù)測，根據(jù)預(yù)測結(jié)果，為公司戰(zhàn)略優(yōu)化提供參考依據(jù)。再將定性分析與定量分析相結(jié)合，運(yùn)用戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評(píng)價(jià)矩陣（SPACE）為公司提供符合實(shí)際的三個(gè)候選市場化戰(zhàn)略，再利用定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣（QSPM）對(duì)這三個(gè)候選戰(zhàn)略進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與科學(xué)的方法，測算出優(yōu)化后可采用縱向一體化的市場化戰(zhàn)略。最