產(chǎn)品稀缺效應(yīng)對女性線上沖動購買意愿的影響研究.pdf

1、沖動購買現(xiàn)象在人們的日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)。隨著人們生活水平的不斷提升，沖動購買的消費人群越來越多，很多消費者都逐漸呈現(xiàn)沖動購買的意愿。越來越多的女性成為各行業(yè)的積極參與者，女性在社會生活中的作用日益突出。隨著女性消費者購買能力的不斷提升，新的消費增長點逐漸形成，并向網(wǎng)絡(luò)消費轉(zhuǎn)移。面對網(wǎng)絡(luò)市場日益激烈的競爭，各網(wǎng)絡(luò)商家都急于尋找競爭優(yōu)勢所在，通過采取新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段來吸引網(wǎng)上消費者（尤其是女性）。為了獲得更大的利潤和市場占有率，商家們開始將

2、目光投向了“線上營銷”這種較為新興的營銷方式。
　　近年來，關(guān)于產(chǎn)品稀缺效應(yīng)對女性線上沖動購買意愿的研究很少；關(guān)于沖動購買意愿的研究主要集中在其特征、含義以及其影響因素上，而將女性線上消費和沖動購買意愿結(jié)合起來的研究甚少，實證研究更是缺乏。因此，本研究以女性消費群體為研究對象，在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)沖動購買的研究框架應(yīng)用于線上購物，并結(jié)合產(chǎn)品稀缺效應(yīng)的特點，提出了本研究的研究模型，試圖通過對女性消費者情感感知價值的研究，提

3、出產(chǎn)品稀缺效應(yīng)對女性線上沖動購買意愿的作用，為產(chǎn)品稀缺效應(yīng)的實際運(yùn)用提供建議和指導(dǎo)。
　　本研究論述了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下，產(chǎn)品稀缺效應(yīng)對女性線上沖動購買意愿的研究背景和意義、研究目的和內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線；在女性線上消費領(lǐng)域中，回顧相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行總結(jié)；本研究在前人有關(guān)情感感知價值的理論研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建了產(chǎn)品稀缺效應(yīng)與女性沖動購買意愿的關(guān)系模型，并引入了情感感知價值作為中介變量；最后，基于產(chǎn)品稀缺效應(yīng)調(diào)查數(shù)據(jù)的回歸分析結(jié)果，驗證假