偶像崇拜亞文化對旅游意向的影響研究——以中國韓流粉絲為例.pdf

1、近年來，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和粉絲群體的不斷增多，偶像崇拜成為一種廣泛存在的社會熱點(diǎn)現(xiàn)象，并開始對粉絲群體的行為決策產(chǎn)生越來越大的影響，其中因?yàn)樽穼づ枷穸鴰淼穆糜涡袨橐鹑藗兊年P(guān)注，并在小眾旅游領(lǐng)域刮起了追星主題游風(fēng)潮，為專項(xiàng)游市場帶來了新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文以極具代表性的中國韓流粉絲為研究對象，基于文獻(xiàn)分析、深度訪談、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、結(jié)構(gòu)方程模型等定性與定量相結(jié)合的方法，研究偶像崇拜亞文化背景下韓流粉絲赴韓旅游意向的特征及影

2、響因素。在回顧國內(nèi)外關(guān)于偶像崇拜、旅游意向以及名人粉絲旅游相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，明確界定了偶像崇拜亞文化、粉絲旅游意向、韓流粉絲的概念，闡述了粉絲經(jīng)濟(jì)理論、意義遷移理論、卷入度理論等相關(guān)理論基礎(chǔ)。選取中國韓流粉絲作為實(shí)證研究對象，運(yùn)用深度訪談和問卷調(diào)查獲得的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了以下幾個方面的分析研究:首先，對韓流粉絲赴韓旅游意向特征進(jìn)行了分析;其次，構(gòu)建了以偶像崇拜卷入度、旅游目的地形象和旅游意向?yàn)檠芯孔兞康睦碚撃Ｐ?，利用結(jié)構(gòu)方程模型的方法，分析

3、了韓流粉絲赴韓旅游意向的影響因素，并以此為基礎(chǔ)對三個變量之間相互作用的影響路徑和影響程度進(jìn)行了探討;最后基于上述結(jié)論，從旅游市場、旅游監(jiān)管部門兩個角度對我國粉絲經(jīng)濟(jì)背景下的旅游發(fā)展提出了對策，以期推進(jìn)我國文娛產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)朝著深度融合的方向更好地發(fā)展。
　　本文主要研究結(jié)論為:(1)韓流粉絲群體特征:以年輕人為主，且女性居多，行為具有群體性，目標(biāo)一致;(2)韓流粉絲赴韓旅游動機(jī)特征:旅游動機(jī)簡單而強(qiáng)烈，追尋偶像是粉絲出游的最大內(nèi)驅(qū)力

4、;(3)韓流粉絲赴韓旅游決策意向特征:偏好與粉絲結(jié)伴出游的自由行或半自由行方式，出游時間隨機(jī)性強(qiáng);(4)韓流粉絲赴韓旅游活動意向特征:旅游活動的時空選擇受偶像因素影響大，具有較強(qiáng)的偶像崇拜亞文化屬性;(5)韓流粉絲赴韓旅游消費(fèi)意向特征:旅游消費(fèi)水平總體較高，旅游購物目標(biāo)明確而集中;(6)韓流粉絲赴韓旅游意向的性別差異明顯，男性粉絲旅游意向受偶像因素的影響較小;(7)結(jié)構(gòu)方程模型的結(jié)果顯示，不同水平的偶像崇拜卷入度對旅游目的地認(rèn)知形象、情