市場營銷視角下中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的理論研究.pdf

1、2015年十二屆全國人大三次會議上，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”成為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要國策，并引發(fā)了社會熱議。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是該戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容之一，對其進(jìn)行系統(tǒng)、全方位的深入研究，有重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。創(chuàng)意是智力成果的一種存在形式，近年在國際、國內(nèi)的實(shí)踐中受到了廣泛的關(guān)注，但是對該領(lǐng)域的系統(tǒng)理論研究仍然缺失，相關(guān)法律規(guī)范存在許多空白，維持現(xiàn)狀必將影響其健康發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，創(chuàng)意活動本身是一種個人興趣為主導(dǎo)的消費(fèi)性沖動，在市場化中缺乏商業(yè)

2、性的生產(chǎn)前景。因此有必要根據(jù)市場營銷理論對創(chuàng)意活動進(jìn)行引導(dǎo)，以提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在商業(yè)活動中的市場化導(dǎo)向。本文從相關(guān)領(lǐng)域的理論研究著手，試圖在理論缺失方面形成完善與補(bǔ)充，進(jìn)而對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)性發(fā)展，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化問題進(jìn)行探索。
　　論文研究發(fā)現(xiàn)，相關(guān)理論研究不足造成了法律方面的缺失，同時也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化受阻的重要原因。首先論文通過對創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對比分析，厘清了創(chuàng)意產(chǎn)品具體范疇，并進(jìn)一步分析了創(chuàng)意產(chǎn)品的

3、本質(zhì)和基本特征。然后從“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略出發(fā)，以現(xiàn)代市場營銷理論為切入點(diǎn)，對創(chuàng)意產(chǎn)品、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及國際化現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析，初步描述了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的營銷框架，從理論上探討了其國際化路徑。論文主要采用案例分析方法，從理論分析的角度進(jìn)行具體研究，與營銷框架進(jìn)行對比，尋找創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際化中出現(xiàn)的問題癥結(jié)。最后，在以上研究基礎(chǔ)上，本文有針對性地從行業(yè)發(fā)展及政策制定兩方面，提出了促進(jìn)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的建議。
　　本文的核