寧夏明德中藥飲片有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在全球興起回歸綠色自然的潮流帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)天然藥物的青睞日益增長(zhǎng)。我國(guó)中藥飲片產(chǎn)品市場(chǎng)需求隨之不斷增長(zhǎng)。2014年上半年，我國(guó)中藥材及飲片進(jìn)出口額為6.99億美元，同比增長(zhǎng)11.27％。其中，出口額為5.9億美元，同比增長(zhǎng)7.22％;進(jìn)口額為1.06億美元，同比增長(zhǎng)40.81％。寧夏獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件孕育了種類(lèi)繁多的道地中藥材品種，是國(guó)內(nèi)中藥界公認(rèn)的“具有顯著特色的天然藥庫(kù)。”寧夏的道地中藥材產(chǎn)業(yè)也于2012年被列入自治區(qū)十三個(gè)

2、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富發(fā)揮著重要作用。然而，寧夏中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍以種植業(yè)為主，作為由中藥種植業(yè)向中藥工業(yè)延伸的第一環(huán)節(jié)，寧夏中藥飲片加工企業(yè)規(guī)模小，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力差，成為寧夏中藥產(chǎn)業(yè)中最薄弱的環(huán)節(jié)，與其中心地位不相符合，制約產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
　　基于以上原因，本文選擇寧夏規(guī)模最大的中藥飲片龍頭企業(yè)——寧夏明德中藥飲片有限公司作為研究對(duì)象，從中藥飲片企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀入手，依照相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)寧夏明德中藥飲片