基于消費(fèi)者行為理論的電視購(gòu)物營(yíng)銷策略創(chuàng)新.pdf

1、高級(jí)管理人員工商管理碩士(EMBA)學(xué)位論文基于消費(fèi)者行為理論的電視購(gòu)物營(yíng)銷策略創(chuàng)新ResearehonMarketingInnovationofTVShoPPingBasedonConsumerBeha城or黃薇2008級(jí)30861012級(jí)號(hào)作年學(xué)指導(dǎo)教師定稿時(shí)間張劍渝2010年10月西南財(cái)經(jīng)大學(xué)物消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間的目的，提升消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)物的可能性。二是通過(guò)向手機(jī)、上網(wǎng)本、ipad等移動(dòng)手持終端拓展電視購(gòu)物業(yè)務(wù)，克服電視購(gòu)物在空間上的固

2、定終端缺陷，利用移動(dòng)手持終端的多樣性和便攜性，增加消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間和消費(fèi)者購(gòu)物群體的數(shù)量。三是通過(guò)在現(xiàn)有的商品類別的基礎(chǔ)上，新增針對(duì)不同時(shí)節(jié)和不同地域的商品類別、特許經(jīng)營(yíng)的商品類別和高端商品與世界名牌商品類別來(lái)豐富電視購(gòu)物的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，從而吸引更多的消費(fèi)者參與到電視購(gòu)物的行列中來(lái)，增加電視購(gòu)物公司單件商品的利潤(rùn)和銷售總額。四是通過(guò)電視購(gòu)物公司以O(shè)EM的方式銷售自己的品牌產(chǎn)品、加速電視購(gòu)物品牌建設(shè)的步伐和創(chuàng)新電視購(gòu)物節(jié)目的表現(xiàn)形式這三大營(yíng)