版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和快速普及,網(wǎng)絡(luò)逐漸成為消費者之間進行交流的一個重要平臺,而網(wǎng)絡(luò)口碑也成為消費者形成消費意向的重要參考信息。但是鑒于旅游產(chǎn)品其服務(wù)和體驗的特殊性,游客只能在購買并且消費后才能評估產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,網(wǎng)絡(luò)口碑也成為影響游客形成出游意向的一個重要參照信息。另外,目前經(jīng)媒體曝光的信任缺失的旅游目的地已不在少數(shù),這嚴(yán)重影響到了旅游者到這些旅游目的地的出游意向??v觀國內(nèi)外學(xué)術(shù)界已有的研究,有關(guān)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)口碑以及目的地信任的成
2、果還很少。
本研究在S-C-R理論的指導(dǎo)下,探討旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)口碑、目的地信任和出游意向的關(guān)系。選取鳳凰古城作為取樣點,在旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)隨機發(fā)放調(diào)研問卷,獲取基本數(shù)據(jù);確定樣本分布科學(xué)且數(shù)據(jù)質(zhì)量合理的條件下,檢驗本研究中核心變量的內(nèi)部結(jié)構(gòu),以及網(wǎng)絡(luò)口碑、目的地信任和出游意向的理論模型與實際數(shù)據(jù)的擬合情況。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)口碑為單維結(jié)構(gòu)變量,而目的地信任則包括感知友善、感知正直和感知能力三個維度;網(wǎng)絡(luò)口碑的方向、趣味性和質(zhì)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 網(wǎng)絡(luò)口碑、目的地信任和出游意向的關(guān)系研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑、旅游者感知風(fēng)險和出游意向的關(guān)系研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑對游客目的地決策的影響研究.pdf
- 基于5t理論的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略研究
- 旅游目的地旅游目的地(景區(qū))的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
- 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的研究.pdf
- 旅游目的地品牌體驗對游客行為意向影響研究.pdf
- 旅游目的地形象對游客目的地選擇意向影響研究——以婁底市為例.pdf
- 丑聞對旅游目的地游客信任的破壞及重建研究.pdf
- 旅游信息源、目的地意象及目的地忠誠的結(jié)構(gòu)關(guān)系:同里古鎮(zhèn)的案例研究.pdf
- mba論文旅游目的地品牌體驗對游客行為意向影響研究pdf
- 基于信任和感知價值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究.pdf
- 目的地管理試卷
- 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播研究.pdf
- 旅游目的地特殊活動策劃和管理研究.pdf
- 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)功能提升研究
- 旅居養(yǎng)老目的地研究綜述
- 旅游目的地本體構(gòu)建研究
- 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷行為探討
- 目的地旅游安全評價研究.pdf
評論
0/150
提交評論