動漫廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩胤治?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、動漫廣告是動漫產(chǎn)業(yè)與廣告行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是動漫形式在廣告作品中的運用。動漫作為一種新穎的表現(xiàn)形式，憑借其豐富的想象力和獨特的藝術(shù)感染力，逐漸成為了拓展廣告創(chuàng)意的絕佳平臺。廣告業(yè)自身的繁榮發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的勃興以及動漫的主要受眾“80后”、“90后”逐漸成為消費市場主體，為動漫廣告的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機。動漫廣告作為一種更吸引眼球的信息傳播方式方興未艾，但與此不相稱的是，國內(nèi)對于動漫廣告的相關研究明顯滯后，對動漫廣告的傳播效果研究更

2、是一片空白。
　　本文采取實證分析的方法研究動漫廣告的傳播效果。根據(jù)課題研究的需要，在文獻閱讀和資料整理的基礎上，獨立構(gòu)建了以廣告作品方面的卡通形象特質(zhì)、內(nèi)容故事性、卡通形象配音與臺詞、產(chǎn)品動畫演示作為自變量，廣告認知、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意向作為因變量，調(diào)查對象的涉入度作為分類變量的研究模型。并在此模型基礎上提出上述影響因素的相關假設，通過廣泛的問卷調(diào)查與科學的數(shù)據(jù)分析，探析廣告作品和消費者特質(zhì)等方面各種因素對動漫廣告效果的

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