河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展人民的生活水平不斷提高，人們已不再滿足于當(dāng)前的物質(zhì)資料的生活方式，而是想要獲得更多的精神放松和身心的愉悅體驗(yàn)?！盎ㄥX買健康”、“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”的體育消費(fèi)觀念一經(jīng)出現(xiàn)便受到社會(huì)大眾的熱捧，體育消費(fèi)作為一種全新的消費(fèi)理念，它符合了大眾社會(huì)化的消費(fèi)心理需求。
　　網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以其時(shí)尚、高雅、健身、競(jìng)技、娛樂、文明等多重特點(diǎn)深受人們的喜愛，起初網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于高消費(fèi)的貴族運(yùn)動(dòng)，很多人對(duì)它即使喜愛也因經(jīng)濟(jì)

2、因素一直徘徊在外，更沒能引起大眾體育消費(fèi)群體的足夠重視和熱捧。孫甜甜和李婷在第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)勇奪女子雙打冠軍，成為大眾群體認(rèn)識(shí)并開始關(guān)注網(wǎng)球的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2011年由法國(guó)舉辦的蘇珊.郎格郎杯網(wǎng)球紅土賽事李娜的成功奪冠以及中網(wǎng)、上海大師杯網(wǎng)球賽事的圓滿舉辦都對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國(guó)的快速開展和傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　隨著我省經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)，人們健康意識(shí)也在不斷的增強(qiáng)，參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的人群也隨之增多。當(dāng)代大學(xué)生作為社

3、會(huì)的中流砥柱，以接受高等教育為背景具有年輕活力的新生代群體，他們喜歡新奇、獨(dú)特、時(shí)尚的活動(dòng)方式，對(duì)體育健康有著重要認(rèn)識(shí)。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自身具有獨(dú)特的魅力氣質(zhì)以及“網(wǎng)球熱”在我國(guó)高校不斷的持續(xù)升溫，吸引著越來越多的學(xué)生參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，帶動(dòng)網(wǎng)球消費(fèi)及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　本文通過運(yùn)用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，以消費(fèi)心理學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)為理論基礎(chǔ)，對(duì)河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行深入

4、分析，并得出相應(yīng)的結(jié)論:
　　1.河南省普通本科院校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有濃厚的學(xué)習(xí)興趣，網(wǎng)球課的開設(shè)情況較為良好。2.大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)男生明顯高于女生，城市學(xué)生占主體，消費(fèi)群體主要集中在大一、大二、大三年級(jí)。3.大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不同年級(jí)、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在著差異性。4.大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的類型分為實(shí)物型、參與型、信息型及觀賞型，男生網(wǎng)球水平略要高于女生，大學(xué)生總體消費(fèi)水平偏低。5.大學(xué)生觀看網(wǎng)球比