品牌網(wǎng)絡化的影響因素及工具研究.pdf

1、品牌網(wǎng)絡化的現(xiàn)象是隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的，人們信息獲取方式以及企業(yè)業(yè)務模式的轉(zhuǎn)變使得品牌網(wǎng)絡化的出現(xiàn)成為必然。品牌網(wǎng)絡化就是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎，通過一系列的推廣和維護措施，讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展，讓企業(yè)的整體形象得以提升。品牌網(wǎng)絡化包含兩個方面的內(nèi)容：一個是建立品牌在網(wǎng)絡上的表現(xiàn)；另一個是運用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。 品牌網(wǎng)絡化不同于傳統(tǒng)環(huán)境下的品牌構(gòu)建，因為互聯(lián)網(wǎng)必須以它自己的規(guī)則使用。它受互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、

2、網(wǎng)絡環(huán)境下顧客的心理和行為等外部因素的影響，同時也受企業(yè)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡化現(xiàn)狀、品牌現(xiàn)狀、產(chǎn)品特征等內(nèi)部環(huán)境的影響。研究各種影響因素可以有利于企業(yè)更好地把握品牌網(wǎng)絡化的本質(zhì)，為企業(yè)品牌網(wǎng)絡化的實施提供指導。 品牌網(wǎng)絡化的價值要通過實踐才能反映出來，而這個實踐的過程必須依賴于對各種工具的應用。因此，企業(yè)在實施品牌網(wǎng)絡化之前，有必要對各種工具的特征有充分地了解，同時應明確對各種工具的建設和應用應達到怎樣一個水準，即如何才能有效地實施品牌網(wǎng)