金子服飾BIKBOK品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與實(shí)施.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)購物成為許多人生活中不可或缺的一部分，人們通過互聯(lián)網(wǎng)購買各類實(shí)物產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品，使得他們的日常生活方式發(fā)生了巨大的變化。各類服裝企業(yè)紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)開展服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以期在這種變化中獲得商機(jī)。
　　本文通過分析我國(guó)服裝行業(yè)，尤其是針織服裝行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀，提出創(chuàng)建自主品牌、開展服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)今各類中小型針織服裝外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑的觀點(diǎn)。首先，在闡述了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論之后，對(duì)我國(guó)針織服裝行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)

2、營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。其次，運(yùn)用SWOT模型對(duì)金子服飾BIKBOK品牌開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了全面的理論研究，提出了金子服飾服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，同時(shí)采用STP策略對(duì)BIKBOK品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位研究，確定了其開展服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。第三，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面，提出了適用于BIKBOK品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種策略，分析各自的優(yōu)缺點(diǎn)并在金子服飾“BIKBOK針織女裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)施，對(duì)各策略的使