品牌網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、2005年可以說是中國(guó)企業(yè)的多事之秋，內(nèi)憂外患：一方面，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷，海外擴(kuò)張屢受挫折；另一方面，國(guó)內(nèi)眾多行業(yè)排頭兵品牌危機(jī)四伏，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入品牌危機(jī)高發(fā)期。嚴(yán)峻的形勢(shì)向我們提出一個(gè)不容回避的問題：如何重建中國(guó)品牌新形象?中國(guó)企業(yè)能否參與重構(gòu)全球品牌新秩序? 與國(guó)際著名企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)形象力差距較大。我國(guó)許多企業(yè)的形象與品牌意識(shí)薄弱，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只重視生產(chǎn)力和銷售力，忽視形象力；只算機(jī)器設(shè)備等有形資產(chǎn)的價(jià)值，不算企業(yè)

2、形象與品牌等無形資產(chǎn)的價(jià)值；現(xiàn)實(shí)中仍有許多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)作電子宣傳冊(cè)用，而不像純粹的網(wǎng)絡(luò)公司那樣看重品牌網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)強(qiáng)大的國(guó)際資本與著名品牌的進(jìn)攻，反映遲鈍，招架無力，對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值的忽略使許多企業(yè)與外資合資中損失慘重。與世界著名企業(yè)相比，中國(guó)大型國(guó)企的形象力太差了!國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度比國(guó)外品牌認(rèn)知度低。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，企業(yè)在INTERNET上擁有自己的網(wǎng)站和博客將是必然趨勢(shì)，網(wǎng)上形象的樹立將成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵。

3、 品牌形象代表國(guó)家形象，品牌之爭(zhēng)實(shí)際上是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)之爭(zhēng)。中國(guó)要從一個(gè)世界制造大國(guó)成為品牌大國(guó)將有一段崎嶇、艱苦、漫長(zhǎng)的道路要走。但我們首先找準(zhǔn)制約中國(guó)品牌發(fā)展的瓶頸和突破口，才能尋找出一條超越競(jìng)爭(zhēng)的捷徑。那么，什么是造成“中國(guó)制造”國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差的關(guān)鍵因素呢?通過對(duì)國(guó)際知名品牌的分析，我認(rèn)為“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于無論是整個(gè)行業(yè)還是具體到每個(gè)企業(yè)，都缺乏形象力，品牌形象差。 在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，品牌

4、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已越來越顯得迫切，國(guó)內(nèi)企業(yè)不應(yīng)該僅僅滿足于傳統(tǒng)離線品牌的塑造。本文首先糾正了當(dāng)前社會(huì)各界對(duì)形象的片面理解，提出了基于形象的品牌內(nèi)涵，同時(shí)創(chuàng)造性的提出了與企業(yè)CIS設(shè)計(jì)相統(tǒng)一的“BNIS”品牌網(wǎng)絡(luò)識(shí)別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)模型，在此基礎(chǔ)上又提出了“品牌網(wǎng)絡(luò)識(shí)別設(shè)計(jì)(BNIS)”的概念，文章主體分別從品牌網(wǎng)絡(luò)識(shí)別設(shè)計(jì)的五個(gè)層面入手對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行了系統(tǒng)地分析和研究。 在寫作過程中，本文運(yùn)用理論研究與案例分析相結(jié)合的方法，比

5、較注重實(shí)證性的研究，結(jié)合中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，提出了一些具有實(shí)際價(jià)值的建議，期望能給我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)有所參考。本文共分五章，第一章緒論部分分析了我國(guó)企業(yè)面臨的品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，介紹了本論文的寫作思路與研究意義，同時(shí)評(píng)述了該領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀；第二章介紹了品牌與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀并提出了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌新定義；第三章系統(tǒng)介紹了品牌網(wǎng)絡(luò)理論的概念、特點(diǎn)、作用及原則等，并區(qū)分了目前相對(duì)混亂的品牌網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)品牌概念；第四章突破了通常的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)僅