民族品牌的多維度創(chuàng)新及效應(yīng)研究——以?shī)W德金音響為例.pdf

1、民族品牌是近年來(lái)非常熱門(mén)的詞匯，國(guó)家政策也就民族品牌不斷鼓勵(lì)扶持,但在全球化經(jīng)濟(jì)背景下民族品牌普遍缺乏創(chuàng)新處于弱勢(shì)地位，因此本文針對(duì)這一問(wèn)題以?shī)W德金音響為例提出民族品牌多維度創(chuàng)新并研究其效應(yīng)。
　　本文通過(guò)研究大量的相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)品牌創(chuàng)新的多維度理論和評(píng)估方法進(jìn)行了闡述，對(duì)音響行業(yè)的現(xiàn)狀采用PEST和SWOT分析法進(jìn)行了調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上結(jié)合杭州譜聲電子有限公司的奧德金音響目前品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，對(duì)奧德金在品牌運(yùn)營(yíng)中存在的戰(zhàn)略、定位、渠

2、道、價(jià)格等問(wèn)題進(jìn)行了深入分析。從奧德金品牌從戰(zhàn)略、管理、營(yíng)銷(xiāo)、延伸方面多維度創(chuàng)新提出了優(yōu)化措施，并應(yīng)用收益法、艾克十要素模型法、社會(huì)效應(yīng)評(píng)價(jià)法對(duì)創(chuàng)新效應(yīng)進(jìn)行研究，以?shī)W德金音響的品牌創(chuàng)新作為個(gè)例對(duì)民族品牌的創(chuàng)新提供參考，提高民族品牌和國(guó)際化品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文可能的創(chuàng)新之處在于:對(duì)音響行業(yè)進(jìn)行全面的分析，通過(guò)奧德金音響品牌創(chuàng)新案例對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)出口型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行了獨(dú)特視角的研究，對(duì)品牌創(chuàng)新的結(jié)果在實(shí)踐中輸出并研究量化分析指標(biāo)