南昌城市品牌印象的實證研究.pdf

1、城市品牌印象是一座城市的城市品牌形象在認知者腦海中的主觀反映。不論是對于游客或是外來投資者都有強烈的導向作用。因此，研究城市印象的構(gòu)成要素、形成中的影響因素，有助于一個城市良好品牌印象的塑造,進而推動城市政治、經(jīng)濟、文化等各方面的發(fā)展。本文的研究意義在于通過大量的實證研究和對比研究，呈現(xiàn)南昌市在外部認知者中的城市品牌印象，通過與南昌本土居民的城市印象進行對比，發(fā)現(xiàn)南昌市在城市形象傳播中出現(xiàn)的問題,進而從南昌城市形象的傳播內(nèi)容和傳播策略上

2、提供可供參考的建議和策略。
　　本文主要分為四部分：第一部分，首先介紹南昌城市品牌印象的研究背景、研究目的和研究方法及本文的創(chuàng)新之處。其次對國內(nèi)外城市品牌、城市品牌形象和城市品牌印象方面的國內(nèi)外文獻進行梳理。最后，明確本文所用到的研究方法，研究思路和進行行文框架梳理。第二部分，經(jīng)過前文的梳理和總結(jié)對城市品牌印象和構(gòu)成要素有一個明確的定義。第三部分是本文的重點部分，對本文具體的研究樣本和測量方法進行介紹，進行研究結(jié)果呈現(xiàn)，對調(diào)查結(jié)果

3、進行分析和解讀。第四部分，主要是根據(jù)第三部分得出的結(jié)論，挖掘南昌市品牌印象傳播出現(xiàn)內(nèi)外認知不一致的原因。第五部分，有針對性的根據(jù)出現(xiàn)的問題，再借鑒整合營銷傳播理論，媒體廣告投放知識以及其他城市進行品牌形象塑造上的成功經(jīng)驗，從城市品牌形象的傳播內(nèi)容和城市品牌形象的傳播策略兩方面來完善南昌市城市形象的成功傳播，進而實現(xiàn)良好的城市品牌印象在認知者一方的建立。
　　本文從數(shù)據(jù)入手，從認知者這一新角度出發(fā)，通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，挖掘南昌市在城市形象