淺析英國公民對中國國家品牌的印象以及此印象對其行為意向的影響.pdf

1、雖然國家品牌對產(chǎn)品購買行為的作用的相關(guān)研究已經(jīng)有幾十年了，但它依然是一個(gè)相對較新的領(lǐng)域(Papadopoulos and Heslop，2002;Shimp，et al，1993).目前，國內(nèi)的研究大多聚集在分析國家品牌本身的形成，傳播以及國家品牌的構(gòu)建途徑等方面，但是對于國家品牌是如何影響國家間公民行為意向的研究相對較少，盡管這個(gè)話題變得日益重要并且受到全球各個(gè)國家越來越多的關(guān)注。因此，本人試圖通過調(diào)查問卷以及深度采訪，并在以往研究的

2、基礎(chǔ)上分析國家品牌在跨文化商務(wù)交際中發(fā)揮的作用，特別是隨著中國得到越來越多的關(guān)注，中國國家品牌中哪些方面影響著中國與其他國家的合作，并試圖尋找出我國民族文化資源寶庫中哪一種可打動(dòng)受眾，讓其產(chǎn)生共鳴。因?yàn)橛c中國同樣擁有悠久的歷史文化，在許多方面有著相似之處，并且英國自古以來便是歐洲的軸心國之一，因此本文的研究鎖定在研究英國公民對中國國家品牌的印象以及此印象對其日常行為意向的影響，希望對于中國與英國甚至對于與歐盟國家的合作有一定的借鑒意