文化傳播視角下英國文化協(xié)會在華活動探析.pdf

1、隨著全球化的步伐，文化交流成為各國綜合實力和經(jīng)濟增長的新熱點。中國的經(jīng)濟體量增長迅猛，與外界的經(jīng)濟文化交流也隨之增加，在面對復(fù)雜的國際交流和文化隔閡的實際情況，如何更好地進行中國文化傳播顯得尤為重要。而在這個過程中，孔子學(xué)院發(fā)揮著文化傳播的重要使命。與世界先進的文化傳播機構(gòu)相比，孔子學(xué)院的管理模式、對外傳播方法仍然存在著諸多問題，借鑒、吸取世界先進理念就成為了孔子學(xué)院發(fā)展的重要途徑。本文選取英國文化協(xié)會作為研究對象，通過對英國文化協(xié)會在

2、對華文化傳播中的定位、途徑、媒介、特點、問題的分析，尋求孔子學(xué)院在對外交流中所遇瓶頸的解決辦法。先前的文獻大部分都從英國文化協(xié)會文化傳播活動的歷史、概況、業(yè)務(wù)活動及特點、在華活動特點、英語推廣的經(jīng)濟屬性與利益形成、運營模式和決策機制、語言推廣政策等開展研究，但少有從文化傳播角度來研究英國文化協(xié)會在華活動的內(nèi)容，也很少涉及借鑒英國文化協(xié)會的各類活動來促進孔子學(xué)院的文化傳播。
　　英國文化協(xié)會具有獨立運營、以經(jīng)濟收益和文化傳播并舉、善

3、于利用英聯(lián)邦國家的文化次生能力等特點。這些特點保證了英國文化協(xié)會在對外宣傳中既能保證自身發(fā)展，又能為英國政府的對外宣傳工作做出貢獻，還能產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益，成為英國經(jīng)濟新的增長點。本文通過列舉英國文化協(xié)會在華文化傳播的活動，選取文化傳播活動中所使用三大媒介，包括紙質(zhì)媒介、電子媒介和活動媒介，逐一分析，得出電子媒介，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體在對華文化傳播中的特殊作用。并列舉多種活動證明社交媒體如何幫助英國文化協(xié)會降低宣傳成本、提高對外文化

4、傳播效率，在一定程度上激發(fā)參與者自身的積極性，客觀上幫助英國文化協(xié)會的對華文化傳播活動。
　　本文首先說明了此次研究的背景、問題、目的，研究的理論意義和實踐意義。接著闡明了用到的研究方法:定性研究、定量研究;研究過程中的原始數(shù)據(jù)和二手數(shù)據(jù)的收集;研究過程中的局限性。然后分析總結(jié)了與本文主題相關(guān)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。接著闡釋了文化傳播的概念和媒介，繼而探析了英國文化協(xié)會在華文化傳播活動的定位、途徑、媒介、特點及問題。最后由以上分析提出對