基于消費(fèi)者視角的新能源汽車營銷傳播對(duì)策探究.pdf

1、迫于能源危機(jī)與環(huán)境污染問題的壓力，我國汽車產(chǎn)業(yè)向低碳可持續(xù)化方向發(fā)展，新型清潔能源如電能，生物燃料能源，太陽能等新能源汽車是未來的發(fā)展趨勢。從2008年開始國家重點(diǎn)開始推廣新能源汽車產(chǎn)業(yè)，到2014年我國新能源汽車銷量相較以往雖有較大增長，但在新能源汽車在消費(fèi)者市場反應(yīng)平平。目前中國政府在新能源汽車上推廣力度較大，新能源汽車的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日益完善，因此促進(jìn)新能源汽車向市場化，產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展是當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，探索出適合新能源汽車

2、發(fā)展的營銷傳播策略對(duì)于當(dāng)下新能源汽車在消費(fèi)者市場的普及具有重要的意義。
　　本文從消費(fèi)者視角考察新能源汽車的推廣問題，借助文獻(xiàn)研究法考察我國新能源汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)會(huì)；運(yùn)用問卷調(diào)查法考察消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知態(tài)度，探究消費(fèi)者的購買選擇和對(duì)新能源汽車推廣現(xiàn)狀的態(tài)度，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)新能源汽車未來推廣的預(yù)期，從而得出目前我國新能源汽車推廣陷入困境的原因所在，并探究出如何運(yùn)用營銷傳播策略促成新能源汽車的市場普及。對(duì)新能源汽車營銷傳