廣昌物流區(qū)域品牌化的驅(qū)動(dòng)要素研究.pdf

1、現(xiàn)代物流行業(yè)是新興的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它作為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有不可替代的地位和重要作用。隨著中國(guó)物流向國(guó)際物流轉(zhuǎn)型過(guò)渡，資源、信息、網(wǎng)絡(luò)等全球一體化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)開始形成，物流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也由過(guò)去的單純的價(jià)格、速度、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向如今的品牌競(jìng)爭(zhēng)。物流區(qū)域品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，能夠提升區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得一定的行業(yè)壟斷資本，更好地促進(jìn)區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)壯大和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因而，鼓勵(lì)廣昌物流企業(yè)積極實(shí)施區(qū)域品

2、牌化戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)，探求廣昌物流區(qū)域品牌塑造思路具有極其重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
　　本文回顧了區(qū)域品牌及物流區(qū)域品牌的相關(guān)研究理論，并在此基礎(chǔ)上，從對(duì)廣昌本土知名（或具有代表性）的物流企業(yè)、廣昌物流發(fā)展局的訪談入手，分析了廣昌物流發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式來(lái)獲取有效的樣本數(shù)據(jù)，結(jié)合AHP（層次分析法）來(lái)確定廣昌物流區(qū)域品牌塑造的關(guān)鍵要素及其重要性排序。同時(shí)，根據(jù)上述分析結(jié)果，提出廣昌物流區(qū)域品牌塑造思路與策