媒介融合背景下地產廣告的營銷策略與實施路徑探研.pdf

1、本文是基于媒介融合背景下對地產廣告的營銷策略與實施路徑進行的研究，主要探討了在媒介融合背景下地產廣告的適應性創(chuàng)新營銷模式及運作流程。目前，地產廣告市場競爭激烈，傳統(tǒng)型的地產廣告發(fā)展模式難以在市場競爭中脫穎而出，因此地產廣告亟需尋求新的發(fā)展空間。隨著媒介技術的發(fā)展以及媒介融合時代的到來，一些地產廣告營銷策略與實施路徑的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸涌現(xiàn)，這是時代發(fā)展的結果。因此，對地產廣告的適應性營銷模式及相應的實施路徑的探討就顯得尤其重要。
　

2、　為了改變我國地產廣告發(fā)展目前所處的徘徊、迷茫的現(xiàn)狀，本文提出了把傳統(tǒng)的地產廣告的營銷模式與現(xiàn)代數(shù)字媒體營銷模式相融合的應對策略：主要是通過對地產廣告的營銷理論和地產廣告的實踐應用研究來實現(xiàn)。通過這些研究和分析表明，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字新媒體的融合是改變我國地產廣告發(fā)展現(xiàn)狀的突破點。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字新媒體相融合的應對策略主要包括：如何運用數(shù)字化公關和數(shù)字化執(zhí)行去面對地產廣告亟需解決的問題；地產廣告如何利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢進行適應性轉型；如何將地產

3、廣告與數(shù)字媒體進行有效整合，創(chuàng)造出適應新形勢變化的具有銷售力的地產廣告。這些營銷策略和營銷目標的實施路徑，主要通過將地產廣告導入微信、微博、論壇灌帖等現(xiàn)代數(shù)字媒體中并將兩者進行整合優(yōu)化，從而創(chuàng)造出適應時代發(fā)展的地產廣告營銷方式。由于受地域、對象及營銷理念差異的影響，本文所提出的觀點、思路及具體應用方法難免存在局限性，加上限于作者水平肯定存在諸多不足。希望對我國地產廣告發(fā)展創(chuàng)新模式的的思考與探究，能促動我國地產廣告的理論和實踐研究，推動我