可口可樂湖北市場汽水新品上市策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟增速放緩而競爭日趨激烈的新中國消費品市場，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，想要獲得品牌的持續(xù)發(fā)展，必須倚重有效的營銷策略來提升自身的市場份額。
　　可口可樂飲料有限公司一直處于行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)地位，但隨著消費者的需求變化、銷售渠道的不斷發(fā)展、競爭品牌的成長壯大，新的競爭品牌不斷進入，可口可樂也面臨巨大的壓力?？煽诳蓸罚ê保╋嬃嫌邢薰驹诮鼛啄曛?，銷量增長速度變緩，從2013年開始甚至出現(xiàn)下滑。如

2、何面對挑戰(zhàn)，重新實現(xiàn)快速增長，這對公司的管理層提出更高的要求，公司必須在困難中發(fā)現(xiàn)機會，不斷尋找新的增長點，來實現(xiàn)銷售和利潤的增長。
　　本文首先對飲料行業(yè)環(huán)境進行了分析，通過消費者需求變化、渠道現(xiàn)狀及競品情況分析了外部環(huán)境，通過品牌價值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)能力、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面分析了內(nèi)部因素，從而得出公司面臨的問題和發(fā)展機會。通過SWOT分析法對內(nèi)外部環(huán)境進行分析，由外而內(nèi)明確公司所面臨的機會和威脅，發(fā)現(xiàn)公司的優(yōu)勢和劣勢，并進行綜合分