區(qū)域性公用品牌價(jià)值評估探析——以廬山云霧茶為例.pdf

1、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式下，我國傳統(tǒng)行業(yè)的增長乏力，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)水平增長的任務(wù)十分艱巨，在這種狀況下，找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)刻不容緩，打造區(qū)域公用品牌也正是挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要途徑。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要區(qū)域公用品牌，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長需要區(qū)域公用品牌做出更大的貢獻(xiàn)，區(qū)域公用品牌的發(fā)展同樣也離不開區(qū)域經(jīng)濟(jì)。區(qū)域公用品牌，對于本地消費(fèi)者來講是當(dāng)?shù)仄放频恼J(rèn)同和深厚的歷史文化自豪感，對于外地游客來講，是了解當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)的一個(gè)臍帶。

2、
　　對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)來講，無論是做好區(qū)域公用品牌資產(chǎn)的管理、協(xié)調(diào)與宣傳，或是對于消費(fèi)者降低選擇成本，還是對于區(qū)域公用品牌的市場定位和戰(zhàn)略選擇，合理量化區(qū)域公用品牌的價(jià)值是當(dāng)務(wù)之急。品牌包含了區(qū)域公用品牌，一般的企業(yè)品牌與區(qū)域公用品牌在主體和獨(dú)立性等各方面都有著差異性。但是作為無形資產(chǎn)的區(qū)域公用品牌是一般企業(yè)品牌的精華，雖然品牌評估的模型與方法比較成熟和完善，但是區(qū)域公用品牌的評估還沒有形成系統(tǒng)的體系。
　　本文在探討了品牌評估