《今日女報(bào)》差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)加劇了新聞同質(zhì)化傾向,不僅報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化,甚至在運(yùn)作方式、營(yíng)銷手段方面都出現(xiàn)了雷同,對(duì)社會(huì)資源造成嚴(yán)重浪費(fèi)。差異化戰(zhàn)略作為規(guī)避新聞同質(zhì)化傾向的利器,已被借鑒到辦報(bào)實(shí)踐中并促進(jìn)了報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
　　本文以《今日女報(bào)》作為研究對(duì)象,在研究大量資料的基礎(chǔ)上,通過個(gè)案分析與比較研究相結(jié)合的方法,對(duì)《今日女報(bào)》選擇差異化戰(zhàn)略的背景、實(shí)行差異化戰(zhàn)略的過程進(jìn)行了深入分析,并在研究的基礎(chǔ)上對(duì)其經(jīng)驗(yàn)和問題進(jìn)行了總

2、結(jié)概括。
　　本文主要包含三個(gè)部分:
　　緒論部分主要交代了本文的選題背景、相關(guān)研究綜述、文章的研究?jī)?nèi)容、研究方法及研究意義。
　　正文部分首先從背景入手分析《今日女報(bào)》選擇差異化戰(zhàn)略的市場(chǎng)原因,通過對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展及湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整體概括,結(jié)合對(duì)《今日女報(bào)》市場(chǎng)空間的分析,肯定了其實(shí)行差異化戰(zhàn)略的客觀必然性。以差異化戰(zhàn)略作為理論依據(jù),從受眾、內(nèi)容、廣告、品牌四個(gè)方面對(duì)《今日女報(bào)》實(shí)施差異化戰(zhàn)略的具體過程進(jìn)行了微觀研究。