中國電視媒體從“走出去”到“走進(jìn)去”的策略研究.pdf

1、我國的對(duì)外宣傳由來已久，長期以來，電視媒體作為重要的對(duì)外窗口一直擔(dān)負(fù)著巨大的宣傳職能，意識(shí)形態(tài)色彩過于濃重。但是隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，全球化的步伐和市場化的環(huán)境成為世界的主導(dǎo)，這種趨勢(shì)讓我們過去“不計(jì)代價(jià)”的宣傳方式顯得落伍。尤其是在了解了我國的對(duì)外宣傳效果并不十分理想、對(duì)我國的誤讀歪曲層出不窮屢屢發(fā)生之后，我們更需要轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播的觀念，變“走出去”為“走進(jìn)去”，變只重社會(huì)效益為重視經(jīng)濟(jì)效益，變粗放覆蓋為精準(zhǔn)落地。只有這樣才能符合全球傳

2、媒的發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)通行的市場準(zhǔn)則，從而獲得國外受眾的認(rèn)可，將我們的內(nèi)容傳播到世界各地，為受眾介紹一個(gè)真實(shí)、客觀、友好、有魅力的中國，為我國的進(jìn)一步發(fā)展和強(qiáng)大創(chuàng)造一個(gè)有利、友善的環(huán)境和空間。
　　本文旨在對(duì)之前的對(duì)外傳播研究和電視“走出去工程”研究進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，從市場化的視角和重視對(duì)外傳播效果的立場，對(duì)當(dāng)前我國對(duì)外傳播“走出去”而沒有“走進(jìn)去”的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析和探討，并針對(duì)存在的問題結(jié)合西方發(fā)達(dá)國家的成熟傳媒經(jīng)驗(yàn)提出相應(yīng)的對(duì)