中國(guó)電影“走出去”戰(zhàn)略研究1

1、中國(guó)電影“走出去”戰(zhàn)略研究中國(guó)電影“走出去”戰(zhàn)略研究王三彤王三彤摘要摘要:當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為新的制高點(diǎn)，成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分?！笆濉币?guī)劃也著重強(qiáng)調(diào)了振興我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)大背景下，我們要把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在更加突出的位置，增強(qiáng)中國(guó)的文化軟實(shí)力。而電影是最具有國(guó)際性文化產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)電影“走出去”對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有極為重要的意義。近年來(lái)，中國(guó)電影“走出去”取得了很大的進(jìn)步，但仍面臨著電影競(jìng)爭(zhēng)力弱、缺乏品牌

2、優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。本文嘗試在分析我國(guó)電影優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上來(lái)探討電影優(yōu)勢(shì)與出口競(jìng)爭(zhēng)力反差的原因，并借鑒美國(guó)好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出要推動(dòng)中國(guó)電影進(jìn)一步“走出去”需要的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)，電影貿(mào)易，中國(guó)電影“走出去”一、引言一、引言文化是一個(gè)國(guó)家和民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，也是其物質(zhì)生活狀態(tài)、變革理念、精神風(fēng)貌的深刻反映。文化產(chǎn)品作為文化的外在表現(xiàn)形態(tài)，不但反映一個(gè)國(guó)家的工業(yè)化和科學(xué)技術(shù)水平，而且也是國(guó)家、民族物質(zhì)生活和精

3、神生活歷史演變軌跡和現(xiàn)狀的外在展現(xiàn)，同時(shí)還是其綜合國(guó)力、軟實(shí)力及文化輻射力的真實(shí)體現(xiàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮起到重要的作用。同時(shí)，電影作為最國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層次具有歷史必然性。中國(guó)政府十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2009年7月22日，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)，這是繼鋼鐵、汽車、紡織

4、等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃特別提出促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。2011年3月16日公布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱“十二五”規(guī)劃），“十二五”規(guī)劃首次大篇幅著力論述“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力”，其重點(diǎn)在于“提高全民族文明素質(zhì)”，“推進(jìn)文化創(chuàng)新”和“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。明確了“十二五”我國(guó)社會(huì)

5、主義文化建設(shè)的目標(biāo)與重要任務(wù)。在這些政策的大力推動(dòng)下，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展的步伐，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的走出去戰(zhàn)略。發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換成一部商業(yè)電影的全過(guò)程。對(duì)清晰全面的認(rèn)識(shí)美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的神話以及怎樣運(yùn)作使美國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力有很大的幫助。美國(guó)學(xué)者巴里利特曼的《大電影產(chǎn)業(yè)》從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究了美國(guó)電影的成功。這本書運(yùn)用供給、需求、價(jià)格等簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，提供了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織、市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)調(diào)研等研究方法。加

6、拿大學(xué)者考林霍斯金斯，斯圖亞特邁克法蒂耶，亞當(dāng)費(fèi)恩的《全球電視和電影一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》，運(yùn)用來(lái)自產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的分析工具，解釋當(dāng)今世界影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的特色。他們根據(jù)影視產(chǎn)品的共同消費(fèi)以及文化貼現(xiàn)(即文化折扣)的特征，針對(duì)美國(guó)電影業(yè)在世界的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，解釋了影視產(chǎn)品交易數(shù)量、構(gòu)成和流向等現(xiàn)象，并從四點(diǎn)給予了回答：第一，美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)；第二，英語(yǔ)產(chǎn)品；第三，美國(guó)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的特征；第四，好萊塢體系。1.31.3本文主旨本

7、文主旨本文在國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，著重分析了中國(guó)電影“走出去”的現(xiàn)狀，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影“走出去”取得了一定的成績(jī)，但仍面臨著電影競(jìng)爭(zhēng)力弱、缺乏品牌優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。本文利用李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)論分析我國(guó)電影的優(yōu)勢(shì)，并探討我國(guó)電影優(yōu)勢(shì)與出口競(jìng)爭(zhēng)力反差的原因，綜合國(guó)外學(xué)者的研究，總結(jié)好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經(jīng)驗(yàn)。試著借鑒美國(guó)好萊塢全球化戰(zhàn)略成功的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出推動(dòng)中國(guó)電影進(jìn)一步“走出去”的對(duì)策建議。二、文化產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)家戰(zhàn)略二、文化產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)家戰(zhàn)

8、略文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化業(yè)將是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式與條件的重要因素。特別是信息時(shí)代和知識(shí)社會(huì)的到來(lái)，使文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，并且呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的勢(shì)頭。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在許多國(guó)家成為支柱性產(chǎn)業(yè)，因此，國(guó)家在制定國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，越來(lái)越傾向于把文化產(chǎn)業(yè)放在突出的位置上。2009年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。這是我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。《文化產(chǎn)業(yè)振興