“球土化”語境下中國電視媒體發(fā)展策略研究.pdf

1、作為當(dāng)今世界發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，全球化已經(jīng)不能避免，盡管很多人對(duì)于跨國公司龐大的全球運(yùn)營體系感到恐懼，但生活中又不得不使用他們的產(chǎn)品。盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文化學(xué)者們不斷對(duì)“全球化”提出反思，但仍然不能否定全球化具有的正面意義。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化帶來了文化的快速融合。在這種困境中，從“全球化”、“本土化”到“球土化”，不同的主張沖擊著人們的思維。對(duì)于這些理論，我們的理解更多的是停留于文化與價(jià)值觀層面，冷戰(zhàn)時(shí)代造成的習(xí)慣思維使我們?nèi)匀?/p>

2、將其理解為文化對(duì)抗。本文將從更廣的角度，結(jié)合國內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展實(shí)踐，對(duì)“球土化”理論進(jìn)行分析。 對(duì)于中國的電視媒體來說，“球土化”將成為我們未來必然面對(duì)的路徑。大型跨國媒介集團(tuán)正在努力尋求突破中國的政策限制，進(jìn)入中國這樣一個(gè)巨大的市場。對(duì)于中國的電視媒體來說，“球土化”發(fā)展不只是一次經(jīng)濟(jì)利益的爭奪，還關(guān)系到我們的文化競爭力。 本文旨在通過對(duì)于“球土化”理論和國內(nèi)外“球土化”發(fā)展實(shí)踐歷程的剖析，解讀中國電視節(jié)目的“球土化