中國高校MBA項(xiàng)目品牌營銷研究.pdf

1、營銷不是營利組織所獨(dú)有的專利，一個組織或個人要達(dá)到其目的，必須發(fā)現(xiàn)他人的愿望和需要，凡是存在交換和競爭，都會存在營銷。雖然我國各高校都是非營利性組織，但隨著我國高等教育體制改革后出現(xiàn)的利益多元化的局面以及市場競爭的加劇，在高校管理中引入營銷管理的觀念，已經(jīng)成為一種歷史的必然選擇。從國際范圍看，MBA教育經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成長為一個成熟的教育產(chǎn)業(yè)，市場取向和商業(yè)運(yùn)作是MBA教育一個典型特征。因此，MBA教育的管理既要遵循高等教育的基本規(guī)

2、律，也要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，樹立經(jīng)營理念，增強(qiáng)營銷意識，大力推進(jìn)組織創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新，逐步向公司管理模式演進(jìn)，以適應(yīng)日益激烈的MBA教育市場競爭。 本文就重點(diǎn)以高校市場化程度較高的MBA項(xiàng)目為研究對象，運(yùn)用營銷理論中的品牌營銷理理論，就我國高校MBA項(xiàng)目品牌營銷問題進(jìn)行探討。 品牌是一系列有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的體現(xiàn)，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。市場化程度很強(qiáng)的MBA教育品牌意味著優(yōu)秀的教師、優(yōu)異的生源、卓越的學(xué)術(shù)和先進(jìn)的文化。

3、中國高校的MBA項(xiàng)目品牌，除了清華、北大、人大、復(fù)旦等幾個傳統(tǒng)歷史名校和近年新崛起的中歐國際工商學(xué)院、長江商學(xué)院外，很少有在國內(nèi)外都叫得響的MBA項(xiàng)目品牌。這一方面是因?yàn)橹袊鳰BA教育起步較晚，知名度低，而更重要的原因在于中國本土MBA教育院校在品牌認(rèn)識、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等品牌營銷方面的欠缺。我國MBA教育正處于一個經(jīng)濟(jì)全球化、教育國際化的開放時代，加之入世后對WTO成員國開放高等教育市場的承諾，勢必帶來國外知名商學(xué)院的競爭

4、：同時，我國MBA院校之間的競爭也正處于“春秋戰(zhàn)國”時代，群雄紛爭。鑒此，如果不盡快創(chuàng)立自己的品牌，在內(nèi)外夾擊的激烈競爭中，不出幾年，有些高校的MBA就有可能被淘汰出局。為此，中國MBA教育院校應(yīng)該高度重視打造自己的品牌，加強(qiáng)品牌營銷。 本文從分析目前國內(nèi)高校MBA項(xiàng)目品牌營銷的環(huán)境背景入手，結(jié)合我國高校MBA項(xiàng)目的現(xiàn)狀，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，通過研究品牌和品牌營銷的概念、理論、功能、發(fā)展歷程，提出了我國高校MBA項(xiàng)目必須走品牌營

5、銷之路；探討了我國高校MBA項(xiàng)目實(shí)施品牌營銷的現(xiàn)實(shí)意義：分析了我國高校MBA項(xiàng)目實(shí)施品牌營銷的原則內(nèi)容及在市場條件下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：重點(diǎn)闡述了通過樹立高校MBA項(xiàng)目特色品牌形象，賦予品牌清晰的定位、重視客戶關(guān)系管理、提煉品牌的核心價值來實(shí)施中國高校MBA項(xiàng)目品牌營銷的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略提供了一種新思路：為我國高校MBA項(xiàng)目增強(qiáng)品牌競爭力，提高品牌附加值，促進(jìn)我國高校MBA項(xiàng)目的品牌營銷指明了方向。 最后，以西南財(cái)經(jīng)大學(xué)