“草根媒體”的傳播與發(fā)展初探.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、寬帶、數(shù)字電視等高科技的迅速發(fā)展，受眾對信息接受方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，一種新的傳媒經(jīng)濟熱點及文化趨勢隨之誕生，標志著個人媒體時代到來。而在過去，獲取信息一直是強權(quán)機構(gòu)才有資格、能力及財力去做的事情。而如今，互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了這種狀況，它在一定程度上大大提升了受眾參與信息發(fā)布傳遞的主動性。盡管傳統(tǒng)媒體因其自身優(yōu)勢更敏銳于新聞信息的產(chǎn)生，但可以看到的是個體在信息傳播中扮演的角色已經(jīng)越加的重要。另外，現(xiàn)代通訊便攜工具的普

2、及，讓很多普通的民眾都可以立即記錄周遭的發(fā)生的一切，并可以隨時隨地將其上傳到網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布和傳播信息，并與他人分享自己的所見所聞。也正是受眾這種極大的參與熱情制造了一個新的媒介時代：作為信息“生產(chǎn)者”和“把關(guān)人”的傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位不僅正在受到一種全新信息傳播方式——“草根媒體”（Grassroots Media）的威脅與挑戰(zhàn)。而目前，“草根媒體”在信息傳播技術(shù)不斷革新的背景下迅速崛起，并成為人們更樂意選擇的一種新興的傳播工具與信息渠道，并

3、逐漸在新聞傳播方面展現(xiàn)出張力，造成越來越大的媒介影響力?！安莞襟w”的出現(xiàn)可以說是一個不可阻擋的潮流。如何面對這一新生力量的挑戰(zhàn)、適應(yīng)新的媒介環(huán)境并對自身重新進行整合等，成為了眾多傳統(tǒng)媒體及業(yè)界人士普遍關(guān)心與關(guān)注的重要話題。同時，因原有的大眾傳播體系還沒有對應(yīng)“草根媒體”這一新生事物的闡釋理論，因此，使得其誕生給傳統(tǒng)理論方面還構(gòu)成了不小的沖擊。雖然,“草根媒體”的出現(xiàn)給媒介帶來了很多新的轉(zhuǎn)變，并成為一種新的發(fā)展趨勢。但必須看到的是，“草

4、根媒體”在傳播過程中還存在著許多不完善的地方。目前“草根媒體”已經(jīng)開始參與并滲透到日常大眾生活的信息傳播中，但就國內(nèi)目前實際情況而言，“草根媒體”主導式地介入信息傳播中暫時還不能成為現(xiàn)實，但是其所帶來的民主化程度的日益提高，還是在很大程度上極大鼓舞了老百姓參與言論的積極性。因此，本文將主要在“草根媒體”的傳播與發(fā)展的問題上進行研究。通過介紹“草根媒體”的概念，在傳播理論的基礎(chǔ)上分析其產(chǎn)生的主要特點與傳播模式，并從受眾關(guān)系及地位在“草根媒