發(fā)展傳播學(xué)視角下電視媒體的地方戲曲傳播研究.pdf

1、本文圍繞發(fā)展傳播學(xué)的核心理念——大眾傳媒在發(fā)展中國家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化過程中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用、應(yīng)該如何發(fā)揮作用而展開。嘗試為傳播實(shí)踐提供一種理念、拓展一種視野、豐富一種意義,從而更好的指導(dǎo)傳播實(shí)踐。
　　文章簡要介紹了發(fā)展傳播學(xué)的核心理念,探討了發(fā)展傳播學(xué)對(duì)大眾傳媒實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。提出“責(zé)任—實(shí)踐—環(huán)境—調(diào)整”應(yīng)用模式,按照“從大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任出發(fā)選擇傳播內(nèi)容——科學(xué)的分析傳媒實(shí)踐——有效的指導(dǎo)傳媒實(shí)踐”的路徑展開研究。其中,在有

2、效指導(dǎo)傳媒實(shí)踐方面指出大眾傳媒的傳播實(shí)踐需要宏觀環(huán)境和傳播內(nèi)容自身的調(diào)整來配合。全文貫穿此應(yīng)用模式的應(yīng)用和驗(yàn)證,爭取做到研究階段合理、研究路徑科學(xué)、研究重點(diǎn)明確、研究視野創(chuàng)新。
　　從大眾傳媒保護(hù)傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任出發(fā),選擇了文化發(fā)展方面生存困境具有代表性的地方戲曲作為大眾傳媒的傳播內(nèi)容。將地方戲曲放在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的范疇內(nèi),論證了保護(hù)地方戲曲的必要性。文中將地方戲曲的傳播者界定為藝人、政府機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)和大眾傳媒,指出地方戲

3、曲的傳播者應(yīng)該是四者的優(yōu)化組合,以達(dá)到全面、有效保護(hù)地方戲曲的目的,并強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮大眾傳媒強(qiáng)大的傳播作用。
　　確定地方戲曲為傳播內(nèi)容后,根據(jù)地方戲曲的藝術(shù)特性和電視媒體的傳播特性,論證了以電視媒體傳播地方戲曲的必然性,提出大眾傳媒傳播地方戲曲最有效的方式是電視戲曲欄目——文章的研究對(duì)象。介紹了電視戲曲欄目的產(chǎn)生和發(fā)展歷程、特色化競爭的發(fā)展趨勢,分析了電視戲曲欄目受眾的組成,并提出電視戲曲欄目是電視傳播地域化的有益嘗試。

4、　　文章選取電視媒體對(duì)地域性較強(qiáng)的地方戲曲進(jìn)行傳播的典型案例——傳播“二人臺(tái)”戲曲文化的內(nèi)蒙古電視臺(tái)《西口風(fēng)》欄目,對(duì)其進(jìn)行了深入的分析和研究。以典型案例的研究,來驗(yàn)證發(fā)展傳播學(xué)指導(dǎo)大眾傳媒實(shí)踐的可行性和有效性。簡要介紹了“二人臺(tái)”戲曲的起源、流傳和發(fā)展現(xiàn)狀,以及《西口風(fēng)》欄目為保護(hù)“二人臺(tái)”戲曲文化而誕生。通過《西口風(fēng)》欄目的具體傳播內(nèi)容和傳播形式,從七個(gè)方面解讀了《西口風(fēng)》欄目的傳播價(jià)值。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和資料,從收視率、認(rèn)可度和參與度

5、、保護(hù)性、發(fā)展性四個(gè)方面,考察了《西口風(fēng)》欄目傳播“二人臺(tái)”的傳播效果,得出大眾傳媒的地方戲曲傳播實(shí)踐具有明顯且正面的傳播效果。
　　與“責(zé)任—實(shí)踐—環(huán)境—調(diào)整”應(yīng)用模式相呼應(yīng),從大眾傳媒實(shí)踐、宏觀環(huán)境和傳播內(nèi)容自身調(diào)整三個(gè)方面提出了大眾傳媒地方戲曲傳播的發(fā)展方向,分別是:《西口風(fēng)》欄目為電視媒體傳播地方戲曲所啟示的發(fā)展方向;營造有利于大眾傳媒地方戲曲傳播的宏觀環(huán)境;逐步推進(jìn)地方戲曲的現(xiàn)代化、都市化。其中根據(jù)對(duì)《西口風(fēng)》欄目的深入

6、分析,總結(jié)出六條可供參考借鑒的大眾傳媒地方戲曲傳播的發(fā)展方向;宏觀環(huán)境主要強(qiáng)調(diào)了保護(hù)民間文化生存機(jī)制、提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民族文化保護(hù)中的地位和通過政策引導(dǎo)營造良好的宏觀環(huán)境;分析了地方戲曲現(xiàn)代化、都市化的必要性和現(xiàn)實(shí)意義。
　　通過本文的研究,驗(yàn)證了用發(fā)展傳播學(xué)以及“責(zé)任—實(shí)踐—環(huán)境—調(diào)整”應(yīng)用模式指導(dǎo)大眾傳媒實(shí)踐是可行的、有效的。文章最后提出,在我國現(xiàn)代化進(jìn)程中,發(fā)展傳播學(xué)應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嘌诱剐缘膽?yīng)用,發(fā)揮大眾傳媒的強(qiáng)大功能來促進(jìn)