政府調(diào)控新媒體的傳播學(xué)思考：一個(gè)傳播權(quán)力的視角.pdf

1、本文以“傳播權(quán)力”為理論分析框架，以“政府調(diào)控新媒體的傳播學(xué)思考”為研究論文，以人民日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、天涯社區(qū)等新舊媒體為研究個(gè)案，以傳播權(quán)力的兩大維度消息來源以及媒介接近使用權(quán)為研究坐標(biāo)，綜合采用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)研究法等定性和定量研究方法，比較了傳統(tǒng)媒體和新媒體背景下傳播權(quán)力的特點(diǎn)和變遷，并進(jìn)一步論證了這些變化是政府改變新媒體調(diào)控策略的必然要求。通過比較發(fā)現(xiàn)，傳播權(quán)力在由傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入到新媒體時(shí)代的背景下發(fā)生了反轉(zhuǎn)，傳播權(quán)力開始由政

2、府及精英階層的壟斷下移到普通公眾手中。這種反轉(zhuǎn)及下移主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：消息來源領(lǐng)域向普通公眾的擴(kuò)展及公眾媒介使用接近權(quán)的增強(qiáng)。在傳統(tǒng)的話語空間中，信息源場(chǎng)域只涵蓋政府及精英階層，而且他們通過政策、技術(shù)和監(jiān)管等手段，以控制媒介接近權(quán)來實(shí)現(xiàn)這種權(quán)力。但新媒體的橫空出世改變了這一傳統(tǒng)格局。由于新媒體獨(dú)特的傳播特征及政治特征，使得信息源場(chǎng)域向公眾群體延伸并擴(kuò)展；而且其草根特性使公眾能輕松地分杯媒介接近權(quán)。由此發(fā)生傳播權(quán)力的反轉(zhuǎn)。
　　

3、 在這種新形勢(shì)下，政府及精英階層的傳播權(quán)力被公眾分一杯羹，公眾開始掌握著越來越大的傳播權(quán)力，逐漸成為一個(gè)與政府傳播權(quán)力抗衡的群體。政府為了維持其話語的統(tǒng)治地位，繼續(xù)保持其話語權(quán)威，在傳統(tǒng)的政策法律、技術(shù)屏蔽、新聞監(jiān)管等“硬性”手段逐漸失效的形勢(shì)下，必須轉(zhuǎn)變調(diào)控理念與策略，采取新的軟性手段——即公共關(guān)系手段來調(diào)控媒體，對(duì)新媒體管理進(jìn)行觀念的更新和策略的提升。政府還必須將政府的信息管理、形象管理、新媒體事件管理以及輿論危機(jī)事件管理相結(jié)合，將